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Call for applications: Graduate Workshop
Research Training in the History of Chinese Art and Archaeology
Funded by the AHRC & BICC, co-sponsored by the International Centre of Chinese Heritage and Archaeology (ICCHA)

Workshop organizer: Lukas Nickel
Series convener: Dirk Meyer

We invite applications from graduate students of any level to participate in a workshop, Research Training in Chinese Art and Archaeology. It will be held at the School of Oriental and African Studies in London from 21 to 24 September 2010.

The workshop aims at providing students insight into current research questions and professional issues of working in the field of Chinese Art and Archaeology. Specialists attending the training workshop will include Stan Abe (Duke University), Craig Clunas (University of Oxford), Shane McCausland (SOAS), Lukas Nickel (SOAS&UCL), Stacey Pierson (SOAS), Jessica Rawson (Merton College & University of Oxford), Clarissa von Spee (The British Museum), Jan Stuart (The British Museum), Wang Tao (SOAS&UCL), Zhang Hongxing (Victoria and Albert Museum), Dirk Meyer (University of Oxford), Joachim Gentz (The University of Edinburgh)

The workshop is part of the workshop series Research Training in Old Chinese (http://bicc.banksidesystems.net) convened by Dirk Meyer, Oriental Institute & The Queen’s College, University of Oxford. The series is designed to address different thematic areas of pre-imperial and imperial China and Old Chinese. The series is funded by the Arts & Humanities Research Council (AHRC) and British Inter-university China Centre (BICC). For UK-based graduate students, we will cover travel expenses, accommodation, and board. We will accept 15 participants.

Applications should include: the application form, a CV, no longer than one page, with details of proficiency in English and Chinese, and a brief letter, also no longer than one page, stating your specific interest in participating in the workshop and a short self description of no more than 50 words. Letters of recommendation are welcome but not obligatory. The deadline for applications is 26 July 2010. Successful candidates will be notified soon after this date.

Applications should be submitted electronically to: Jane Savory on js64@soas.ac.uk

Further details, including the application form, are available online: www.soas.ac.uk/events/event59544

Lukas Nickel (ln2@soas.ac.uk)
Dirk Meyer (dirk.meyer@orinst.ox.ac.uk)

居廉和岭南画派

摘  要 

岭南画派是在特地的历史环境中产生的美术奇葩。岭南画派虽然以地区命名,但其影响力遍及多个地区。居廉是近代“岭南画派”创始人高剑父、陈树人的老师,他的画风对于近代广东画坛影响极大。 

关键词:岭南画派 

 Abstract

Lingnan branch of Chinese painting has been a colorful rooted in certain cultural and historical soil.They form “drawing main current”regularly,match with “natural current”.They influenced all over the painting world in the last period of Qing dynasty.They are named with area,however,their renumber don’t limited in one area. Ju Lian was the master of the co-founders of the Lingnan School Gao Jianwen and Gao Qifeng. He was quite influential among the painters in Guangdong Province in modern China.

 Key words:lingnan branch of Chinese painting 

目  录

摘  要…………………………………………………………………Ⅰ

Abstract………………………………………………………………Ⅱ

引  言…………………………………………………………………1

第1章     居廉的生平及艺术简介

1.1生平…………………………………………………………2

1.2艺术年表……………………………………………………

第2章     居廉清末花鸟画艺术中的地位………………………………

2.1 居廉绘画技法的革新………………………………………

2.2 对写生题材的革新…………………………………………

第3章     走向商业化的画作………………………………………………

3.1 岭南的特殊地理……………………………………………

3.2 外销画的影响………………………………………………

第4章     居廉的授徒模式对岭南画派的影响…………………………

4.1 桃李满天下…………………………………………………

4.2岭南画派……………………………………………………

4.3居廉与岭南画派关系探讨…………………………………

结  语…………………………………………………………………

致  谢…………………………………………………………………

引  言

 

清代山西诗人檀萃[1](乾隆年间进士)在其著作《楚庭稗珠录》中有一段关于“越画”的记录:“今粤中工花卉者甚众,众手居肆,相摩而善,以鬻之外蕃,其取利丰。故其艺日进,设色鲜明活润,似得法于吴中恽家”。这种“设色鲜明活润”的“越画”,得到了继成和发扬,一直长盛不衰,成为在中国近现代美术史上是有特殊贡献,与“上海画派”鼎足而立的“岭南画派”。

中国花鸟画艺术有着独特的风格和高度的艺术成就,历代名家,相继辈出,落笔成珍,挥毫可范;特别是明清两季,流派纷呈,名手尤夥,蔚为大观,成为花鸟画史上风格流派最为多样兴盛的时期。然文人花鸟画成为主流,院体、工丽派走向式微,唯有清初恽南田,标新立异,一洗时习;其重视物性,提倡写生,主张以形写意,以元人幽淡、逸宕之笔,来作两宋院体画的刻板拘谨,以形神兼备、清新淡雅的“没骨”花鸟画而独步天下,时人从之者众,而真正得其神韵者,当推岭南居廉。居廉(1828-1904),字土刚,号古泉,别号隔山樵子、罗浮散人,番禺隔山乡(今广州市海珠区)人,居巢堂弟,少从居巢学画,后师吴县宋光宝和阳湖孟丽堂,中年客居东莞张敬修“可园”,作画数千;晚年回至隔山乡,筑“十香园”和“啸月琴馆”,研习书画,授徒传节,学生遍及岭南。

第1章居廉的生平及艺术简介

1.1  生平

居廉,字士刚,号古泉,又隔山樵子,罗浮道人。据有关史料记载,原籍为江苏扬州宝应县,先辈来粤做官,遂落籍番禺。居廉出生于道光八年戊子(1828年)九月二十二日,辞世于光绪三十年甲辰五月初五日(1904年),享年七十七岁。

居廉父亲名樟华,又名键,字少楠,一字少鎏,又更名溥,字公寿,曾是清代高官、一代大儒阮元的弟子。居廉父亲平生“博览群书,尤邃选学”,是典型的文人学者。特别擅长诗词文赋,据说与当时的岭南著名诗人宋湘齐名,曾因作《百菊诗》而“才名噪一时”,传世著作有《居少楠先生遗稿》一卷等。

而居廉父亲去世时,居廉方“才弱冠,茕茕孑立,孤苦伶丁,堂兄巢,怜之携归教养。”故居廉一生受居巢的影响大于其父亲。居廉于家中排行第七,在他的作品中也常见有“老七”的朱文印,而在居巢赠给居廉的画中也见有的落款“古泉七弟赏之”等字句。

原东莞“可园”的主人张敬修在居廉的人生和艺术生涯中,产生深远影响和使其早年在“事功”上打下重要的基础。张敬修官至广西按察使、江西按察使等职,对居氏兄弟在事功抑或艺术方面的支持都是无人可以替代的。高剑父于《居师古泉家传》文中讲到:“师伯梅生(居巢的字)固善画,与东莞张敬修德甫为画友。时值粤乱,德甫办团卫里,军以勇称。奉师檄词广西防剿,因聘梅生兄弟入幕,师(居廉)遂从兄转战至桂林”。张敬修当时在广西任职期间广纳贤才,网罗于帐下,先后聘请了“二居”到他那里做幕僚。

而居廉不但为张敬修作“决不疑,定大计”的“帷幄之事”。而且还曾因与张氏共度患难,出生入死而深受张氏的重视。有史料记载了居廉因与张氏在广西有一次碰巧遇到太平军的袭击而被迫同守危城的轶事:“会太平军攻掠广西诸地,德甫(张敬修)以孤军为城守,围急,援军未至,谓古泉(居廉)日:子可早遁。吾尝与城存亡耳。古泉(居廉)曰:‘不可,公能殉国,吾独不能殉友乎’固不肯行,既解围,德甫(张敬修)重视之。”事后,大难不死的张敬修感叹日:“不图临难,仅得古泉一人,真肝胆交也”,因而在以后“每晤袍泽,必盛誉古泉,诸将莫不敬礼之,画名由是大噪。”由于这次不寻常的经历,使居廉当时的地位和名气都大起来,再加上他又是丹青妙手,艺名自然也水涨船高地“高”起来。事后张氏以军功奖掖居廉“少尉”之职,赏戴花翎。但据研究居廉的学者称也没有史料记载居廉上任该职后的事迹。大概之后居廉还是将主要精力放于艺术方面的缘故吧。但不管怎样说,居廉青年时期于军旅中的传奇经历毫无疑问对居廉日后的从艺生涯有着特殊的社会影响力作用。

而居廉即使在张敬修身边做军师期间,仍有很多时间从事艺术创作活动。据记载,居氏兄弟“每以暇日,挟丹青,游野次,或登山临水,追模花鸟草虫诸生物,务得其神似。”也恰巧当时著名花鸟画家宋光宝、孟觐乙也在桂林“环碧园”授徒。“环碧园”乃是当时的名士李秉绶精心构筑的一座园林,据史载其“岩壑内藏,广逾百亩,春时梨花极盛,远近丹青之士咸为作图。”而居氏兄弟极有可能也是在这一期间从“宋、孟”两人习画的,尽管目前尚还没有确切的资料证实其师生关系,但“二居”早期画风受“宋、孟”的影响是显而易见的,也是行内人所共知的。这后来居廉在自己的作品中也常盖有“宋孟之间”一印,以示艺术渊源。

1855年,张敬修于因浔城失守落职,次年返回东莞老家,而“二居”也返回家乡广州。之后,居氏兄弟又数次应张敬修及其侄张嘉谟之邀同赴东莞,断断续续分别于张敬修的“可园”和张嘉谟的“道生园”客居了近十年时间专心从事艺术创作活动。

“可园”是张敬修在广西任职期间已开始建筑的,张氏趁回乡体养时逐渐将“可园”搞成一个“内储书史,外莳花木”极有文化品味的岭南园林。后来人们就把“可园”与佛山的梁园和顺德的清晖园以及番禺的“余荫山房”并称为清代岭南“四大名园”。而张敬修提供一个如此优裕的生活环境给居氏兄弟施展他们的艺术才华,使他们日后名扬海内、成为清末南方地区的一代花鸟画大家,这除了显示张敬修的“知人善用”之外,从某种意义上来说张敬修对岭南艺术文化的贡献是功不可没的。而“可园”的秀美景色和优裕的物质条件也使得“二居”能够真正静下心来潜心于艺术创作。当时的“可园”内种植有各种各样的奇花异草和盆栽,室外有广阔的园地。居廉白天对各种花卉进行写生,还常常于夜晚到室外园地去观察昆虫的各种生活情态。在这段时间里居廉为张氏写生了很多各种花卉草虫的画作,其中许多都是精品。

1.2 居廉艺术年表[2]

1828年 清道光八年(戊子) 1岁

   十月三十日(阴历九月二十二日),生于广东番禺隔山乡。

   是年居巢18岁,杨永衍11岁。

1830年 道光十年(庚寅) 3岁

   张嘉谟生于东莞。

1834年 道光十四年(甲午) 7岁

   大约在此年,居巢赴广西。

1837年 道光十七年(丁酉) 10岁

   与杨永衍订交。

1838年 道光十八年(戊戌) 11岁

宝筏生于广东番禺。

1845年 道光二十五年(乙巳) 18岁

  张敬修服官粤西。

1848年 道光二十八年(戊申) 21岁

  大约在此年,赴广西。同年,张敬修开始在东莞构筑可园。

1849年 道光二十九年(己酉) 22岁

 作《花卉图轴》(广州艺术博物院藏)。

1852年 咸丰二年(壬子) 25岁

 居廉作《仕女团扇》(广州艺术博物院藏)。

1855年 咸丰五年(乙卯) 28岁

  冬十月,为画家冯瑞兰作指画《松鹤图》(广东省博物馆藏)。

是年,尚作《山水花卉扇册(4开)》、《花鸟图轴》(广州艺术博物院藏)。

1856年 咸丰六年(丙辰) 29岁

  大约在此年,与居巢从广西归来。

1857年 咸丰七年(丁巳) 30岁

作《杜鹃花扇面》、《花卉草虫册(3开)》(广州艺术博物院藏)和《梨花月影扇面》(东莞市博物馆藏)。

1858年 咸丰八年(戊午) 31岁

  与桂林彭冠臣、湘潭葛绪堂同客东莞。

  潘飞声生于广东番禺。

1859年 咸丰九年(己未) 32岁

  张敬修督师东江,居巢随往。

1860年 咸丰十年(庚申) 33岁

  正月十七日,居巢将赴豫章(今南昌),舟次佛山为居廉作《蒲石》扇面。

  三月三日,受罗天池之招同陈澧、陈良玉、陈习之、梁蔼俦、颜薰等在广州长寿寺修禊。

1861年 咸丰十一年(辛酉) 34岁

  七月间,张敬修辞官返回可园,“二居”皆随往。

  冬仲,与居巢等在添茅小屋雅集,为杨永衍作《黄香月季》(香港攻玉山房藏)。

1862年 同治元年(壬戌) 35岁

  小暑日,符翕为所画题“石寿万年”,此乃应子舟先生所请。

1863年 同治二年(癸亥) 36岁

  三月,居巢暂归会城寓斋,对雨读倪云臞少尉诗卷,用李师中体,感题三绝句。

1864年 同治三年(甲子) 37岁

   花朝,添茅小屋燕集,与居巢为杨永衍合作《桂花苔石》。

   是年,张敬修在可园病卒,“二居”回到故里。

   伍德彝生于广东番禺。

1865年 同治四年(乙丑) 38岁

   八月廿三日,居巢卒于隔山乡。

   是年起,在隔山十香园设馆授徒。

1866年 同治五年(丙寅) 39岁

   春,偕陈小罗游昭潭郡南之滴水崖。

1867年 同治六年(丁卯) 40岁

   作《杂画》册(岭南画派纪念馆藏)和《花卉卷》(香港中文大学文物馆藏)。

1869年 同治八年(己巳) 42岁

   弟子张逸生。

1870年 同治九年(庚午) 43岁

   春,为杨永衍作《香荆刺相》斗方。

1871年 同治十年(辛未) 44岁

   是年,弟子容祖椿生。

1872年 同治十一年(壬申) 45岁

   是年,在东莞张嘉谟寓所静娱轩作《灵芝菊花》轴。

1873年 同治十二年(癸酉) 46岁

   与何翀在杨永衍添茅小屋合作《牡丹孔雀》轴。

1874年 同治十三年(甲戌) 47岁

  为陈芬作《跃马图》团扇(香港中文大学文物馆藏)。

1875年 光绪元年(乙亥) 48岁

   花朝,为张鼎铭作《牡丹》扇面。

1876年 光绪二年(丙子) 49岁

     为陈芬作《美人临镜图》团扇(香港中文大学文物馆藏)。

1877年 光绪三年(丁丑) 50岁

  与居巢等十九家诗被杨永衍辑成《瑶溪唱和集》刊行。

1878年 光绪四年(戊寅) 51岁

  九月,蒙而著为祝寿作《山水》立轴(香港艺术馆藏)。

1879年 光绪五年(己卯) 52岁

  为自己小像所题《调寄醉思凡》词一首。

  高剑父生于番禺。

1880年 光绪六年(庚辰) 53岁

     潘飞声写有《国香慢·杨椒坪招同萧伯瑶、居古泉、陈柏心泛舟瑶溪,小憩是岸,登榄庄探梅,归饮四薇花馆。古泉作图,属余倚声》词。

1881年 光绪七年(辛巳) 54岁

  为声传作《红棉画眉》扇面(香港中文大学文物馆藏)、为云程作《草虫》团扇(中国美术馆藏)。

  陈良玉(1814~1881年)、陈澧(1810~1881年)卒。

1882年 光绪八年(壬午) 55岁

  为张崇光(子勉)作《绣球蝴蝶》扇面(香港中文大学文物馆藏)、《十二分春色图》卷(广州艺术博物院藏)。

1883年 光绪九年(癸未) 56岁

     十月,致函杨永衍,邀其招萧伯瑶、潘兰史共赴诗约,中有“风特凄紧,寒云满山,旧雨不来,节斋谁共苍头”句。

    何翀(1807~1883年)卒。

1884年 光绪十年(甲申) 57岁

   为艳村作《岁朝图》轴(香港中文大学文物馆藏)。

   陈树人生于广州。

1885年 光绪十一年(乙酉) 58岁

   作《蜂蝶花卉团扇》、《花卉草虫册(4开)》(广东省博物馆藏)。

1886年 光绪十二年(丙戌) 59岁

   二月,与陈璞、何桂林、杨永衍、潘飞声、宝筏等由符翕招宴集海幢寺约云楼。

1887年 光绪十三年(丁亥) 60岁

   二月,张嘉谟卒,赴东莞吊唁。

   七月,在鹤州草堂为潘飞声远游欧洲诸国饯行,并与杨永衍、伍德彝等至珠江率赋留别。

   为其祝60大寿的《啸月琴馆寿言》刊行。

1888年 光绪十四年(戊子) 61岁

     为潘宝鐄作《山水》扇面(广东省博物馆藏)、为龙凤鑣作《岁朝图》轴(香港中文大学文物馆藏。

1889年 光绪十五年(己丑) 62岁

     谭伯才为绘《古泉先生小像》。

1890年 光绪十六年(庚寅) 63岁

  六月,潘飞声自海外归。舟至南洋而遇飓风,幸获无恙,抵里后葺三掾,颜曰:“得见故园松菊快哉之馆”,因为潘作《故园松菊》图以贺。

  重阳后二日,潘飞声招同何桂林、冯遂知放舟瑶溪,访杨椒坪半园及居廉啸月琴馆。

1891年 光绪十七年(辛卯) 64岁

     为仁圃作《螳螂捕蝉》扇面(香港中文大学文物馆藏)。

     宝筏(1838~1891年)卒。

1892年 光绪十八年(壬辰) 65岁

  正月,赴顺德邱园与邱诰桐、赖学海等雅集并作《春色圆》册。

  十一月,赴广西苍梧。

  冬,与张泽农、吴春生、伍乐陶、伍德彝、萧毓芬等雅集于广州河南伍氏之镜香池馆,合作《花卉》扇面。

  高剑父由族兄高祉元介绍,来拜师。

1893年 光绪十九年(癸巳) 66岁

     别号“隔山樵子”沿用至此年。

     邱诰桐《邱园八咏》刊行,中有所作诗八首。

1894年 光绪二十年(甲午) 67岁

  为葛璞作《白紫荆螳螂》扇面(广州艺术博物院藏)。

  邱诰桐《邱园随笔》刊行。

  潘仪征《秋晓庵古铜印谱》辑成,卷末附居巢自编《古印藏真》。

1895年 光绪廿一年(乙未) 68岁

  五月,为潘飞声作《潘兰史像》轴,一时名人题咏殆遍。

1896年 光绪廿二年(丙申) 69岁

     为谢凤歧(梧山)作《中秋佳景图》轴(香港中文大学文物馆藏)。

1897年 光绪廿三年(丁酉) 70岁

  为潘飞声作《芝兰图》轴。

   70大寿,符翕为其作《寿星图》。

1898年 光绪廿四年(戊戌) 71岁

  为陈鉴作《天中佳品》(香港中文大学文物馆藏)和《花卉》扇面(广州艺术博物院藏)。

1899年 光绪廿五年(己亥) 72岁

     三月,再赴顺德邱诰桐邱园雅集,诸名士皆赋诗,居廉绘《邱园雅集图》。

     十月,与崔咏秋、刘玉笙、葛绍棠、容仲生、陈寿泉、张泽农、吴春生、李桂馨、伍德彝等于广州万松山房雅集并合作《花果》画卷。

1900年 光绪廿六年(庚子) 73岁

     人日,与杨其光、陈鉴、梁鹤巢登广州漱珠岗并午宴。

     潘飞声、丘炜爰辑《今夕庵诗钞》刊成。

     新春,为高剑父书行书七言联:“拳石画披黄子久;胆瓶花插紫丁香”。

     陈树人从居廉学画。

1901年 光绪廿七年(辛丑) 74岁

     为凤笙老弟作《老来得寿图》扇面(香港中文大学文物馆藏)。

1902年 光绪廿八年(壬寅) 75岁

     为张崇光作《蝴蝶海棠》扇面(东莞市博物馆藏)。

     萧伯瑶《萧斋余事约刊》刊行。

1903年 光绪廿九年(癸卯) 76岁

     为伍访陶作《钟进士图》(广东省博物馆藏)。

     陈树人与居巢孙女居若文(1884~1974年)成婚。

     杨永衍卒。

1904年 光绪三十年(甲辰) 77岁

     与其友徒摄影于十香园“居廉让之间”别业。

     六月十八日(阴历五月初五日),逝世,享寿七十有七。

第2章居廉在清末花鸟画艺术中的地位

2.1 居廉对绘画技法的革新

    居廉的成功之处,在于他不仅重视师法古人,而且能独辟蹊径,自成一家。他不仅重视绘画中的笔墨趣味,同时更注重师法自然。

    从技法上看,他非常重视传统艺术的经验,钻研前辈名家的技法精髓,吸收恽南田的“没骨法”,更参入华喦、宋光宝等人的笔意,创造了独特的“撞水”、“撞粉”法。将古人画花卉用白粉须通过点粉、抹粉、挞粉和钩粉的步骤,革新为将水洒入将干未干的色彩中,使其产生独特的韵味。

“撞水”法常用于画叶子和枝干,即在叶子和枝干的颜色还湿润的时候,用净笔蘸水从叶子和枝干的向光面主注入,使颜色凝聚于一端或沉积于边上,注水的地方淡而白,成为受光部;待不均匀的撞水干了后,形成深浅不一的多层次,以及其天然的轮廓线,自然表达出阴阳凹凸的变化。颜色的边上留下的那一线较重的水渍,使花叶花枝具有湿润的效果。

“撞粉”法多用于画花卉蔬果,即在颜色未干之际以粉撞入,让粉在颜色上面浮游、凝结。色、粉交融之后,显得润泽松化,使画面一 直保留着湿润的感觉。这种技法对表现花卉瓜是的自然形质有特殊的效果。

    居廉的高足、“岭南画派”代表人物高剑父曾提及:“古人画叶有勾勒而染色的,有以浓淡笔抹去的,有以花青来勾勒轮廓,然后以绿水抹匀的,师(居廉)画叶则以水注入色中,从向阳方面注入,使聚于阴的一方面。如此,则注水的地方淡而白,就可以成为那叶子的光线;且利用光线外不均匀的水渍,干后显深浅,正所以见叶面之立体也。”

2.2对写生题材的革新

居廉的写生作品,打破了“四君子”(梅兰菊竹)在传统花鸟画题材中的垄断地位,将岭南地区人人熟知的瓜果、时卉搬上画纸,增添了不少的生活情趣。其娴熟的写生技巧,让这些为人们熟视无睹的岭南风物活灵活现地跃然纸上,得到了不少的赞誉。

广东省博物馆副馆长萧洽龙曾统计广东省博物馆、香港中文大学文物馆、广州美术馆所收藏的二居绘画作品:居巢藏品50项,居廉藏品344项,二居合作藏品3项,合计397项。但由于二居藏品中除了卷轴之外,还有大量占有一定比例的扇面画、册页,所以实际藏品数量为904件,其中居巢藏品97件,占10.73%,居廉藏品797件,  占88.16%,二居合绘藏品10件,占1.1%。有关二居各类绘画题材的数量及所占比例详见表—、表二[3]

从表一、表二可知,广东省博物馆、香港中文大学文物馆、广州美术馆所收藏的居廉797件画作中,花草虫石达574件,占了71.77%,若把92件花鸟画也统计进来,居廉与花卉相关的作品占了83.34%,其份量之重显见。而水族、蔬果、禽畜题材的画,虽然数量和比例较少,却是极具个人风格和岭南地方特色。

居廉以自然风物为题材的画作中,有部分画作只绘动物或植物,但更多的是动植物有机搭配,既有纯自然的绘制,也有内涵丰富的作品,这是作者长期观察、了解自然物象,深人社会生活,勤奋笔耕的成果。在他们的画笔下,各种各样的动植物以他们特有的生态、形态和美感展露无遗,为我们描绘出了一个与人类共存的物种丰富、自然和谐、异彩纷呈的生物世界。

动物题材的作品可分为如下五类:

1)昆虫类:蝙蝠、虫蝶、粉蝶、蝈蝈、螽斯、蜻蜓、蟋蟀、蚱蜢、黄蜂、蜜蜂、纺织娘、蜣螂、天牛等;

2)禽鸟类:雏鸡、鸭子、鹌鹑、鹦鹉、鹧鸪、鹪鹩、鹊鸲、黄鹂、孔雀、八哥、白鸟、鹎鸟、鸽子、腊嘴鸟、交嘴鹊、寿带鸟、暗绿绣眼鸟、鹤、鹭、雁、鸦等;

3)家畜类:猫、狗、猪、牛、兔、马、羊、山羊等;

4)水族类:虾、蟹、蚶、蚌、龟、田螺、龙虱、鲤鱼、鲩鱼、鲶鱼、桂鱼、鲈鱼、鲍鱼、娃娃鱼等;

5)爬行类:蛇、蛙、蜥蜴等。此外,还有一定数量的鸟虫图,其物种难以辨识。

植物题材的作品可分为如下五类:

1)花卉类:兰花、梅花、菊花、桃花、梨花、桂花、紫薇、紫藤、吊兰、莲蓼、枸杞、芍药、红棉花、水仙花、牡丹花、杜鹃花、夜合花,、海棠花、绣球花、山茶花、牵牛花、月季花、凤凰花、栀子花、迎春花、鹤顶红、虞美人、龙吐珠、文殊兰、朱顶兰、并蒂莲、白紫荆、夜来香、木芙蓉、金钗斛(凤兰)、白梅图、芙蓉图等。在这类题材作品中,除了以一种花卉成图外,多以二种或多种花卉成图,更有以瓶花、盆栽花、一束香、折枝花、荷包花等集多种花卉于一图的,还有把四色杜鹃花绘于一图的。在花卉类作品中,以兰花、梅花、水仙花、牡丹花的数量最多。

2)蔬果类:葱、香菜、番茄、萝卜、辣椒、芹菜、茄子、大蒜、荞头、韭菜花、南瓜、苦瓜、白苦瓜、大白菜、香瓜、香蕉、荔枝、柑橙、菠萝、杨桃、橄榄、油甘、草莓、黄皮、枇杷、石榴、佛手、蒲桃、百合、柚子、柿子、桃子、李子、梨子、葡萄、红枣、沙梨、车梨子、玉米棒、菠萝蜜、番鬼荔枝、菱、莲藕、马蹄(荸荠)、花生、芋头、竹笋、茨菇、草菇、香菇、灵芝等。在这类题材作品中,有以写生形式绘制的瓜藕图、菜根风味图、天成百味图卷等集多种蔬果于一图的。在蔬果类题材作品中,以荔枝图最多。岭南蔬果成了二居绘画中颇具特色的题材内容。

3)竹木类:竹子、松、桂、桐、柏、红棉等。

4)草类:水萍、萱草、菖蒲、龙牙草等。

5)混合类:芝兰、芝柏、花果、豆花竹架等。

动植物混画题材的作品是二居绘画中占比例最大的,综合“三馆”藏品有如下近百种:松鹤、花蝉、柳蝉、花雀、柳雀、蚕桑、禽草、花蝶、蝶恋花、蝶戏花、蝴蝶兰、蝴蝶采花、绣球蝴蝶、紫荆彩蝶、芙蓉双蝶、彩蝶春兰花、粉蝶绣球花、牡丹蜂图、牡丹蜜蜂、牡丹蜂虫、牡丹蜂蝶、牡丹蜂石、牡丹蝶石、孔雀牡丹、蜜蜂采花、蜜蜂玉兰、芍药蜜蜂、山茶蜂石、水仙蜂石、红玫瑰蜂石、梅花小鸟、梅花白鸟、梅花双雀、腊梅夜雀、梅兰竹蝶、梨花蚱蜢、绣球蚱蜢、玫瑰蚱蜢、萱花蚱蜢、(四色)杜鹃蚱蜢、蚱蜢白菊、蚱蜢花石、草蜢蒿茼花、草蜢文殊兰、双蜢南瓜花、蚱蜢白萼花、螳螂捕蜂、螳螂捕蝉、螳螂紫藤、螳螂紫薇、螳螂花卉、玫瑰螳螂、花石螳螂、海棠螳螂、海棠蜂蝶、海棠翠鸟、荔熟蝉鸣、夏蝉荔枝、秋蝉鸡冠花、菊花蝉石、菊石草虫、菊下鸡雏、鹌鹑菊石、桃花立鸟、桃花双鸟、梧桐睡鸟、紫藤翠鸟、紫藤双鸟、藤花小鸟、杏花飞鸟、葡萄双鸟、葡萄青蛙蜂、葡萄禾花蜂、葡萄石禾鹆、花卉禾鹆、花石双鹆、猫蝶金花、芙蓉相思鸟、红棉喜鹊、红棉画眉、白鸠红棉、苍鹰红棉、白鹤红果、桃花燕子、孤禽立苇、古木竹石归鸦、白鸡立石花卉、兰花草虫、紫薇草虫、兰石草虫、花石天牛、蜥蜴菊石、蟾蜍草石、凤仙虫石、水草雀石、芙蓉蜗牛、天牛玉兰、月季桂鱼、红蓼草蛙、花卉树蛙、石蛙珠兰、青蛙卧叶、荷花蜻蜓、甲虫牵牛花、竹蜂夜来香等。

这些数量颇多、以动植物为题材的作品,反映了居廉崇尚自然、注重写生和实地考察的作风,反映居廉通过细心观察动植物的生态、形态和生长发育情况,所掌握反映对象的形神动态而积累的丰富动植物知识。更体现了他所身处岭南地区的自然风貌。

居廉好友邓尔雅(1883-1955)在居廉的《花卉石头册》(广东省博物馆藏)中题跋:“居古泉为吾粤名画师梅生从弟,少特鲁钝,从梅生学画,梅生以为愚靳不之教,遂刻苦自励,蓄奇花异卉、珍虫怪鸟之属。一室周旋,日夕对写,故能得其神似”。

而居廉在多幅作品中对其在创作中积累素材、知识的情况亦有描述:

1)《朱顶兰扇面》:“余家近花田,数村篱落,间行偶见朱顶兰一种,红芳可爱,归而写此遣兴。”

2)《花春四时册》:“尝与椒翁曳杖游海幢寺,草际见此花绚烂如锦,延绵满山迳,山僧云:‘花至午后即合,侵晚则又盛放矣。’归而图此,以记花之异”;“龙牙草,人多种之假山,取其蓬蓬生意,一碧满地也。花瓣微黄,与菜花相似。雨后漫步庭阶,因而貌之。”

3)《花春四时册》:“花名金钗斛,亦凤兰种也,有红白两种。”

4)《四色杜鹃花》:“西樵白云洞,暮春三月,确有此景,春光烂漫极矣。”

5)《并蒂莲团扇》:“镜香池馆莲花盛开,中有并蒂者,双影照波,红香尤媚。”

6)《白鸠红棉扇面》:“碧嶂影斜新雨过,红棉枝上白鸠啼”

7)《鹧鸪图》:“鹧鸪声急春光老,开遍山前半夏花”

居廉在其创作过程中对于能够捕捉到的自然物象是决不会放过的,而且往往是观察人微,颇有研究心得,在可见,居廉不是简单的为创作而创作,而是在创作中不断积累知识,使自己的作品能反映千姿百态的自然物象,且图文并茂,内涵更丰富。

第3章 走向商业化的画作

3.1            岭南的特殊地理

任何文化都在一定自然环境中产生、发展并受其制约和影响。岭南文化生长在岭南这块土地上,深深打上岭南自然环境的烙印。岭南的自然环境对岭南文化的影响集中表现在三个方面:一、在古代,相对封闭的地理位置,有利于形成和发展具有自己特色的本根文化。岭南地处我国南疆边陲,北隔五岭,南阻大海。在古代,这种地理环境,一方面,极大地限制了古代岭南与中原的沟通,影响了经济、政治、文化的发展。另一方面,外来的影响少,有利于岭南本根文化的形成和发展,特别是有利于地域文化的积淀,形成自己的地方特色,并易于承袭下来。二、热带亚热带的生态环境,使岭南文化有着与中原文化显著不同的文化特征。它一方面为岭南人提供丰富的水果、鱼类和兽类等生活资源,另一方面又给岭南人带来生活上的种种困难,这就形成了岭南人特有的文化特征:一方面,勤劳、勇敢、敢于冒险,勇于开拓;另一方面,又不得不求助于神灵,笃信神鬼,求助于超自然力量的保护。岭南人迷信神鬼的心理和习俗有着深刻的自然背景和历史根源。三、岛屿多,海岸线长,便于走向世界,接受海外先进文化。正是由于岭南濒临海洋,便于对外交流,使岭南的政治、经济、文化以至人的心态,逐步形成开放型的特点和传统。

1840年,英国的坚船利炮打破了“天朝上国”的美梦,高度专制的封建社会逐渐被瓦解,资本主义文化和思潮流入,城市化、商业化、职业化,成为19世纪中期至20世纪前期中国社会和中国美术转型的重要标志。

岭南地区有同海外进行文化交流的悠久历史,鸦片战争之前广东曾经长期是中国同西方文化接触的惟一窗口,在战后更是中西文化融合的重要阵地。

3.2            外销画的影响

为满足西方人直观了解中国的需要,一批中国画师、画工用纸、绫绢、画布和玻璃镜、象牙等材料,水粉、水彩、油画等中外绘画技法,绘制大量以中国风物为题材的商业画,人们称这类绘画为“外销画”。

19世纪中期,广东外销画创作和销售兴盛,外销画中有描绘南中国的事物、市井风情画和大量肖像画、花鸟画作品。

外销画脱离了传统文人趣味,题材的选择、表现手法和审美趣味反映了大众文化的世俗性众多的外销画作品表现出广东本土绘画与外来绘画的影响,成为岭南画派中国话革新潮流和岭南绘画商业化潮流的先导。

    以卖画维持生计的居廉,生活在商业绘画兴盛的时代,同时又受到清代中期扬州画派的影响,画家身份的职业化、绘画创作的商业化倾向更为鲜明。商业化的绘画创作,使居廉后期的作品画风细致丰富、妍丽入世、雅俗共赏,作品题材范围更加宽广,涉及现实生活中的各个方面,对后来的岭南画派产生深远的影响,更成为了岭南画派的重要特色。

居廉商业作品主要分类如下:

1)反映长寿题材:《寿星图》、《麻姑献寿图》、《故园松菊图》、《兰石图》等。

    2)反映富贵题材:以牡丹与动植物名称的谐音谐义构成的“富贵万年”、“富贵神仙”、“富贵封皇”、“牡丹蜂虫”、“牡丹蜂石”、“牡丹蝶石”、“牡丹海棠”等。

    3)反映喜庆、祝福、平安如意题材:红棉喜鹊(喜上加喜)图、五福(蝠)图、双安(两只鹌鹑)图、九如(九条金鱼)图、如意(灵芝)图、吉祥(菊花、桔子)图、吉利(菊花、荔枝)图、如福(蝠)寿(桃)图、富贵(牡丹)白头(白头鸟)图、富贵(牡丹)平安(花瓶)图、富贵寿考图、平安吉祥(瓶子里插菊花)图、孔雀牡丹图、白鸠红棉图、白鹤红果图等。

4)反映驱鬼、逐疫题材:《钟进士图》、《钟馗小憩图》等。

5)反映民间习俗和生活题材:岁朝(正月初一)图、《岁朝清供图》、《天中丽景图》、《龙舟竟渡》、《采菱图》、《斗蟋蟀团扇》等。

    这些商业画以绘形画意,绘形表意,绘形寓意为特色,或以平民化、世俗化、社会化为风格。反映了当时的民风民情,而且使观者从中看到了当时的人情世故、社会百态,增强了对岭南乡土文化和民间生活的感性认识。

第4章居廉与岭南画派关系探讨

4.1 桃李满天下

居廉晚年在番禺隔山十香园开馆授徒,开近代美术教育之先河,一时桃李之盛,直可冠绝岭南。即使在岭外,也少有出其右者。光绪十三年(1887),符翕撰《居古泉先生六秩寿序》便称其“历年授弟子三十余人”。这个数字,其实只是代表居氏早年授徒的情况。很多在后来的画坛上崭露头角的弟子,均是在此年以后游于门下的。而晚年弟子,要远比早期弟子多得多。虽然由于资料的匮乏现在尚无法统计其具体数字,但也可猜想其数目是极为可观的,李健儿《广东两画人―――黎简与居廉》称其弟子先后凡五六十人,应该是比较接近史实的。据说在清末民初,广东学校的图画教员中,多数是居氏学生。在20世纪40年代居廉诞辰120周年之际,以高剑父、周绍光、张纯初等为主的居氏弟子在当时报刊上做了一个纪念专辑,其中所登同门弟子录有如下诸家:

杨小初、蒋为谦(揭谷)、欧阳荣(墨先)、周端(梓重)、黎雍(思尧)、张逸(纯初)、梁梅村、黄琴一、蔡德馨(兰谱)、李清臣、李鹿门、徐立夫、陈芬(柏心)、梁松年(鹤巢)、刘侗寿(仲青)、葛璞(小堂)、伍德彝(懿庄)、陈鉴(寿泉)、高仑(剑父)、郑游(少甫)、陈韶(树人)、容祖椿(仲生)、孙志荃、张泽农、周绍光(朗山)、关蕙农。

具体情况:

杨元晖,字少初,广西桂林人,为居廉早期弟子,生平事迹不详,现在所能了解的情况是,光绪二十一年(1895),居廉曾为之作过《牡丹蜜蜂》扇面。

李鹤年,字鹿门,广东香山人,约在光绪初年学画于居廉,与杨元晖最先得居氏写花卉草虫之奥秘,同享大名,论者谓“居氏法传,李为一柱也”。

梁鹤巢,字松年,清同治二年(1863),居廉为之作过《鸟石图》轴,据此可知当为居廉早期弟子。香港艺术馆藏有赵浩公、李凤廷、梁鹤巢合作于1930年的《花卉》轴,据此可知梁氏当享高寿。此外,《广东画人录》称有梁学巢者,广东三水人,为居廉弟子,善画苍松怪石,疑与鹤巢为同一人。

刘侗寿,字仲青,别号岣嵝樵者、碧筠居士,湖南衡阳人,官湖北知县,工诗、画,擅画山水、花卉、草虫,遒劲秀润,亦能书,曾游于符翕门下,约在光绪初年师事居廉。湖南省博物馆藏有光绪廿七年(1901)的《花卉图》轴。

陈芬,字柏心,《啸月琴馆寿言》称曰“番禺陈芬柏心”,《岭南画征略》援引《竹实桐华馆谈画》也称之为番禺人,李健儿《隔山老人居廉》则误籍福建。居廉分别于同治十二年(1873)和十三年(1874)为其作《青蛙红蓼》扇面和《跃马图》团扇、在光绪元年(1875)和二年(1876)为其作《梨花蚱蜢》扇面和《钟馗小憩图》团扇、《美人临镜图》团扇等画,据此可推知,他应为居氏早期弟子。

以上四人为居廉早期弟子。

蔡德馨,字兰甫,一作兰圃,广东东莞人,汪宗衍称其为居巢弟子,黄般若则称其为居廉弟子,工花鸟、草虫。他和居廉的交游主要体现在:居廉传世的诸多作品中,不少是专门为其所作,其中有一部分乃居氏离开东莞后为其所写,据此可知二人关系非同寻常。这些作品主要有同治十一年(1872)的《疏梅月影》纨扇面(东莞博物馆藏)、光绪三年(1877)的《夜来香》团扇、《雏鸡》团扇(均藏广州艺术博物院)、光绪七年(1881)的《芝兰》扇面(广东省博物馆藏)、光绪二十四年(1898)的《山水》扇面(私人藏品)和无纪年的《蝴蝶花石》扇面、《紫藤小雀》扇面等。

陈鉴,字寿泉,幼不好嬉,专嗜绘事,父使之执贽居廉之门。寿泉“勤奋过人,心无外骛,以是尽得师传,笔致蕴藉,恬静秀润,凡师之所能无不能之”,因而在同门弟子中自然别树一帜。晚年的居廉名声大振,求画者踵接,居廉便常常让陈鉴代劳画一些应酬之作,然后再由居氏本人自书款识。虽然这为后来的鉴定家带来诸多麻烦,但从侧面也可看出陈鉴之画的确能得其真传。在传世的居廉作品中,有四件作于光绪廿四年(1898)的《天中佳品》(香港中文大学文物馆藏)、《廉石》扇面(香港艺术馆藏)、《花卉》扇面两件,其上款书曰:“寿泉小世侄鉴正”,便是为陈鉴所画。岭南画派第二代传人黎雄才早年便游其门下。居廉归道山后,陈鉴东渡日本,以花鸟草虫深得异邦人士所重,后来载誉而归,供职于广东肇庆中学教席,再后来便为奸人所害,士论惜之。

梁禧,字梅泉(一作梅村),广东东莞人,张嘉谟之婿,善画花鸟、草虫,为居氏得意门徒之一,家富有,藏古书画甚丰。光绪十二年(1886),居廉为作《鹌鹁》扇面,卒于宣统末年。其子景新亦能画,曾受聘于东莞中学教席。

黎雍,字思尧,广西苍梧人,流寓广东,擅画。光绪十二年(1886),与诸多文人雅集杨永衍鹤洲草堂,和居廉等画家一起合作《花卉》扇面。次年,为居廉写有祝寿诗一首。

葛璞,字小堂,一字绍堂,湖南人,移居广东,师事居廉。工人物,尤精仕女,论者谓其“笔法清丽,青出于蓝”。东莞张氏招致门下,专心为其制作宫笔之图。光绪二十年(1894),居廉为其作《白紫荆螳螂》扇面。

伍德彝(1864―1927),字兴仁,一字懿庄、逸庄、乙庄,号乙公、叙伦,别号花田逸老,番禺人,擅诗文书画篆刻,家富收藏,著有《松苔馆题画诗》二卷、《浮碧词》二卷。父延鎏,叔金城,弟乐陶,均与居廉交善。德彝少时便入居廉之门,深得其传,论者以为“古泉初期至二期弟子,当以伍懿庄为最湛深”。

张逸(1869―1943),字纯初,号禺山山人,晚号无竞老人,以字行,番禺人。能诗词、曲艺、绘画,擅山水、花卉。曾与陈树人、容祖椿等倡办清游会,著有《豁尘词》一卷、《花痕萝影词》一卷、《笔花草堂词》二卷。居廉晚年,张逸常随侍左右,“自惟侍师数十年”,于居氏没骨写生法,多得个中三昧,著有《居古泉先生传略》。

容祖椿(1872―1942),字仲生,号自庵,晚号圆叟,广东东莞人。年幼孤苦,得父执张惠田之荐,从居廉习画,并结识伍德彝,得以观摩历朝名画。仲生“久侍古泉丹青笔砚间”,因熟谙其法,善画山水、人物、花鸟,精鉴赏。

以上为居廉中期弟子。

关蕙农(1878―1956),名超卉,号觉止道人,广东南海西樵人,关枢南侄。曾随关壮学西画,后师从居廉,以是中西合璧,画名愈彰。

高剑父(1879―1951),本名麟,后易作斋,字爵廷,别署老剑、剑庐等,广东番禺圆岗人,光绪十八年(1892),得族兄祉元之介,拜师居廉。于花卉草虫,得其师法。后从伍德彝游,遍历所藏名迹,画艺猛进。与陈树人、高奇峰等革新中国画,为“岭南三杰”之一。在高剑父传世的早期作品中,多打上居氏烙印。其中有四页分别勾勒居氏原稿的花鸟作品,均为纸本,水墨。高氏在此页题识曰:“此童时初入居门之钩稿本,检赠又文备班园艺藏之一格,廿八年残腊,剑父识”,高氏不仅钩摹画稿,连居氏之款识也依样临摹。这四件艺术价值不高但却极具研究与史料价值的画稿折射出高氏早年在居氏门下学艺的情景。光绪二十六年(1900年)新春,年届七十三岁的居廉为高剑父书行书七言联:“拳石画披黄子久,胆瓶花插紫丁香”和画赠《蜂花》扇面(题曰:二分明月扬州梦,一朵巫云内苑妆)很能说明居廉对少年高剑父的器重之意。

周绍光(1875―1952),字朗山,号宗朗,广东番禺人。尝组“清游会”,早年留学日本,精法律,擅书画诗词,晚年居香港,画擅花鸟,刊行有《周郎山画集》。

陈伯堂为晚期弟子,事迹不详。

张世恩,字泽农,事迹不详。在光绪十八年(1892),他分别与居廉、吴春生、伍乐陶、伍德彝、萧毓芬等合作《花卉》扇面,又在光绪二十五年(1899)与居廉、崔咏秋、刘玉笙、葛绍堂、容仲生、陈寿泉、吴春生、李桂馨、伍德彝等合作《花果》画卷。

周瑞,字梓重,与高剑父同门,事迹不详。

陈树人(1884―1948),名韶,号葭外、得安老人等,广东番禺人。光绪二十六年(1900),从居廉习画。居廉“以其聪明俊朗,勤于所学,益加青顾”,遂以侄孙女若文妻之。陈树人从居氏学画四载,后热心革命及艺术活动,与高剑父、高奇峰等同为“岭南画派”的开创者。

以上为居廉晚期弟子。在居廉各个时期弟子中,以高剑父、陈树人最为著名。

居廉的实际传人远远不止此数。由于居廉授徒时间较长,弟子更替频繁,所涉及的区域广至福建、江西、湖南、广西等地,即使时人也很难全面掌握其数量和详细资料,至于私淑弟子则更是不计其数。

4.2 岭南画派

岭南画派始于晚清时期,二高一陈即为早期著名创始人,二高即为高剑父、高奇峰,陈即为陈树人,其弟子多成名家,形成一海内外华人都喜欢的著名画派。

在香港的赵少昂、杨善深,在广州的黎雄才、关山月,这四位大师,是当代岭南画派的主要代表。

“岭南画派”的产生和发展,体现了一种新的文化精神。这种新的文化精神包含了四个方面的内容:

1)革命精神,这是“岭南画派”产生和发展的思想基础;

2)时代精神,这是“岭南画派”在区别于旧国画流派的主要特征;

3)兼容精神,这是“岭南画派”的艺术主张,是革新的重要途径;

4)创新精神,这是“岭南画派”不断发展的动力。

这四种精神是互相联系的,它构成了“岭南画派”相当完整的体系,也是这一画派历久不衰的重要原因。革命精神是“岭南画派”的思想基础。这种革命精神,又是和“岭南画派”创始人的特殊经历和思想倾向分不开的。时代精神,“岭南画派”在题材内容上大胆革新,也是这一画派能够永葆青春的原因。兼容精神,也就是“折衷中外,融合古今”,这是“岭南画派”最重要的主张,是它的艺术原则,也是“岭南画派”革新的途径。创新精神,这是”岭南画派”前进的动力,也“岭南画派”历久不衰的奥秘。只有创新,它才有生命力,而创新体身既是目标,也是这个画派发展的动力。“岭南画派”所以能够不断的发展、壮大,就是有创新精神作为推动力。

4.2.1岭南画派的特点

“要忠实写生取材大自然,即又不是一味服从自然,是由自己主见,经过心灵化合提炼而出,取舍美化,增强效果。”这种理论,代表着岭南画派的基本精神。岭南画派在技法上所表现的独特风格是:

1)布局重视空白:中国绘画布局重视空白,是深受庄子“虚室生白”思想的影响。岭南画派布局重视空白,虽然在技法上并非是种突破,但它“用心在无笔墨处”即常常使画面衬托得更美妙。

2)用笔注重骨法:采用各种不同笔法,包括中锋、侧锋、偏锋、卧锋、推笔、拖笔、逆笔等,变化繁复,于画面上造成反传统的效果,以期达到气韵生动的境界,画中线条多如苍藤古柏,峻石屈铁,大气磅礴,刚劲有力。

3)画面赋色艳丽:岭南画派由于受到西洋印象派的影响,为注重光的表现,画面赋色大都甚为艳丽,这与强调“萧条则会笔墨之趣、淡漠则得笔墨之神” 的传统国画完全相反。

4)背景着色渲染:汉代以后,部份画家开始注意物象的明暗与色彩效果,但自王维提出“画道之中,水墨为上”的论调后,水墨便取代彩色的地位,普遍为一般画家所采用,它的功能也的确受到世人的肯定与重视。背景着色渲染,可说是对水墨的一种革新。岭南画派自高剑父、高奇峰、陈树人延绵迄今数十年,在今日的国画中已成为一个深具影响力的画派,若能始终贯彻当年三杰提倡新国书的反传统精神,入法脱法,推陈出新,于发现无穷无尽的大千世界后,传与后世的作品可拭目以待,而中国的绘画也必能因此更推进一步。

4.3居廉与岭南画派关系探讨

居廉奠定了岭南画派的传统根基。居廉少时即从其堂兄居巢习画,居氏兄弟都提倡写生,重视物性、物理,力主“形神兼备”,主张扩大描写题材,表现生活;反对抄袭前人之作,反对不求形似、片面追求笔墨趣味的倾向,反对文人画弱化写实、过于强化主观性;这些艺术主张,对以后的岭南画派,影响深远。

居廉在恽南田没骨花鸟画的基础上,创造了“撞粉”、“撞水”法,发展了花鸟画的写生方法和技巧,奠定了岭南画派的技法基础。居廉的学生、岭南画派创始人高剑父论此画法时说:“古人画叶有勾勒而染色的,有以浓淡笔抹去的;有以花青来勾轮廓,然后以草绿水抹匀的。师画叶则以水注入色中,从向阳方面注入,使聚于阴的一方面,如此则注水的地方淡而白,就可以成为那叶的光线,且利用光线外不匀的水渍,干后显深浅,正所以见叶面之体也”。这种技法,使得画面产生了一种特殊的绘画效果,增强了画面的意趣和笔触的美感,产生与众不同的艺术风格;这种技法后来被高剑父、高奇峰进一步应用到“色水”和“色粉”,籍以获得更加丰富的视觉效果,成为岭南画派绘画技法上的一大显著特色。可以说,居廉堪称晚清岭南画坛承先启后的一代匠师,如果说高剑父是岭南画派的创始人,那么,岭南画派的根基则是由居廉奠定的。

结  语

居派与岭南画派,从量变到质变

岭南画创始人是高剑父、高奇峰、陈树人,不是居巢、居廉。因为居氏兄弟终究只是旧式文人圈子里的传统派画家,既没有那种眼光,也没有胆量和气魄去提出“革新国画”,去掀起一场“艺术革命”。

不过,二居与岭南画派确实有非同一般的关系,他们的贡献毕竟只限于“量”的积累方面;到三杰出现,才产生质的飞跃。若要强调居氏兄弟与岭南画派的关系,不妨把居派称为“前岭南派”。

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[3] 萧洽龙:《居巢、居廉绘画题材探析》,《广东省博物馆开馆四十周年纪念文集(1959—1999)》。

2010年物质文化研究田野训练营

    物质文化研究是运用历史学、人类学、考古学、艺术史和景观学等多种学科方法,以图像、物质和空间为切入点,探索物的构成和表达、物的历史、物与社会等问题的新的研究方向。中山大学历史学系2010年继续举办物质文化研究夏季田野培训营。该培训营秉承“参与式学习”的理念,为学生提供真实研究个案现场,让学生有机会在准备资料、展开调查、分析资料和形成假设、验证和完善假设等多个环节上得到训练。 2010年田野训练营是旨在培训物质文化研究学术人才的三年期计划的最后一季。田野报告和初步研究将和前两季田野营成果结集出版。本年度田野营采取国际合作形式,工作语言为中文和英语。

     一、 训练营规模和针对对象 本年度训练营招收12名学员。适合历史学、人类学、考古学、艺术史等专业的硕士研究生和博士研究生,也适合具有相应工作经验的博物馆、艺术馆、考古和民族调查机构从业人员。本科高年级学生可酌情接收。 

    二、 2010年田野训练营主题 2010年度田野训练营以传统工业和制作为主题,重点考察贵州和湖南的传统纺织和刺绣。

    三、 时间安排 本年度的田野训练营时间为2010年7月25日至8月8日。

    四、 费用说明 田野培训营可提供全体学员在田野营期间的食宿、交通和学习资料。学员自行承担往返集合地点的交通费用,以及田野营期间的个人费用。学员需自行购买田野营期间的旅行保险。

    五、 师资说明 田野培训营由中山大学历史学系副教授徐坚主持,邀请中山大学、吉首大学、湖南省社会科学院、湖南省艺术研究所等单位学者进行讲座和辅导。

    六、 申请 2010年5月10日-6月5日接受训练营申请,申请者需提交个人简历一份,参加训练营目的陈述一份,并请提供可对你的学习和研究作出评估的一位老师的联系方式。申请资料请发送到xujian@mail.sysu.edu.cn

    2010年6月15日前,田野训练营将结果通知所有申请者。并将相关田野工作要求发送入选学员。

Washington, DC-The Institute of Museum and Library Services (IMLS) is
happy to announce the selection of Mary Estelle Kennelly as the Grants
Management Officer. Ms. Kennelly has been with the agency since its
inception in 1996 and with its predecessor, the Institute of Museum
Services, for three years before that. She has held several positions,
most recently Associate Deputy Director for Museum Services.

"I'm very excited to take on this new challenge," Kennelly said. "I
believe in IMLS and its mission, and am looking forward to working with
the museums, libraries, and archives that use IMLS funding to serve the
American public."

In her new position, Ms. Kennelly will join IMLS's Office of the Chief
Financial Officer, and take primary responsibility for ensuring uniform
grant administration throughout the agency; developing, recommending,
and implementing post-award grant administration policy; and managing
all fiscal grant requirements for the agency. She will work with the
Office of Library Services and the Office of Museum Services to ensure
compliance with federal requirements and agency policies so that IMLS's
grant programs meet the highest management and fiduciary standards while
furthering the agency's mission.

In addition, Ms. Kennelly will act as the agency liaison to the
government-wide Grants Management Line of Business (GMLoB) taskforce as
well as the Grants.gov initiative, and serve as the agency's primary
member of the Grants Executive Board.

About the Institute of Museum and Library Services
The Institute of Museum and Library Services is the primary source of
federal support for the nation's 123,000 libraries and 17,500 museums.
The Institute's mission is to create strong libraries and museums that
connect people to information and ideas. The Institute works at the
national level and in coordination with state and local organizations to
sustain heritage, culture, and knowledge; enhance learning and
innovation; and support professional development. To learn more about
the Institute, please visit www.imls.gov.

刘玲:中山大学纪念雨伞的物质分析

中山大学纪念雨伞款式较多,主要分为直杆型和折叠型。本文特选其中的一种—-直杆型高密碰击布高尔夫雨伞——采用蒙哥马利模式对其作物质性研究。

    

  
一、物质的一般性描述
中山大学纪念雨伞—高密碰击布高尔夫雨伞陈列于尚礼居一楼的出行物品专柜,在特制的展示型伞架及玻璃展柜与古色砖墙的和谐环境衬托下, 雨伞的视觉效果很好。不但线条清晰,质感也很好,从雨伞各部细节到整体搭配,设计简约大方。
二、形态及比例
就物质形态方面而言,高密碰击布高尔夫雨伞属于直杆型,即伞柄和伞杆一直保持原样,。此种伞的规格为76cm*8k(前者指代雨伞半径,后者指代伞面分区),伞长120厘米,撑开伞时伞面直径约130cm,属于特大伞面。八根伞骨,伞柄短小,并且为圆柱状,伞杆较粗。
三、装饰性细节
高密碰击布雨伞装饰性细节主要体现在伞尖、伞把和伞面三个部位。
1.伞尖的装饰:伞尖较长,突出伞面较为明显,呈直柱状。伞尖分为两色三区,上下区颜色与质地一般和骨架相同,中间区则与伞柄相同,并装饰阴线圈纹,从而使伞尖与整体较为和谐,消减了它的突兀感;
2.伞把的装饰:属于亚光彩磨砂柄,也分为三区,上下区同色同材,中间区为黑色磨砂橡胶,不单只有利于拆卸雨伞,也使手感较好,雨伞不易滑落;在接近伞把的位置有一个小型自动按钮,大概为小拇指大小(1平方厘米左右),按钮上面镶嵌灰白色塑料片,呈镜面突出,小巧精致,使得按钮时较为舒适,且颜色与伞面的相搭配。
3.伞面的装饰只要是中大标识。标识为纯白色,内容为中山大学校徽及中山大学字样(中英文两种)。
此伞的细节性装饰的主要目的是对雨伞的功能的进一步完善或者是对整体视觉效果的美化。值得注意的是,中山大学纪念雨伞细节性装饰有一个共同点就是伞面得标识大小和颜色相同,这也是雨伞所代表的文化价值的外在表现形式。
四、雨伞的颜色
高密碰击布高尔夫雨伞的伞面为深蓝色,颜色均匀,柔和感较好。伞的内面为银白色。

五、组成材质
高密碰击布雨伞各个部位材质有所不同:伞面为高密聚酯银胶面料,主要成分是聚酯纤维,伞内面为银胶布,所以具备较好的防水防晒功能;伞柄为橡胶与高质塑料制成;伞杆与伞骨均为钢质,原色,较为结实。
六、技术
此伞具备自动开伞技术,按下伞柄附近的灰白色按钮,伞面则自动弹开。伞骨架核心部位采用弹簧,具备较好的收缩性。伞面内弯曲程度较大,碰击硬物时反弹力较好,从而不易损坏伞骨。
七、雨伞的贸易
中山大学纪念雨伞从2007年尚礼居作为中大纪念礼品专营店以来,因其简单实用,而成为较受欢迎的一款纪念品。它的主要销售方式是团体订购,零售的较少;主要销售对象是中山大学本校师生及工作人员,以及参与一些纪念性活动的外校人士,因此伞的款式和颜色等主要是根据订购者的自身要求(因此很多伞是应顾客要求在一些知名雨伞制造厂进行订购,然后由尚礼居进行集体再加工——这种类型的加工主要是直接印上中大标识)。虽然雨伞的制作主要原则是出于纪念,但是由于以上原因,从2007年至今,雨伞的制作易受订购者的自身要求与市场影响,其款式与价格波动也较大。高尔夫雨伞的价格在所有中大纪念雨伞中居于中上水平,单买为72元。而现在出售的其他纪念雨伞的价格主要分为三个等级: 88元(色织布防紫外线二折伞)、38元(银胶型直杆伞)、32元(高密碰击布二折伞)。相对于市场上流通的同类雨伞,中山大学纪念雨伞的销售范围较小,而且其年均销售量也不确定,这也是造成它价格偏高的原因之一。
八、雨伞的功能
顾名思义,高密碰击布高尔夫雨伞主要的物理功能是防雨防晒,从伞把到伞尖,均为高尔夫球场室外休息而设计。中山大学纪念雨伞除了具备一般同类型雨伞所具备的功能—遮风避雨、方便出行以外,作为具备特定内涵的雨伞,它所蕴含的社会和文化意义要远远大于其使用意义。
中山大学纪念雨伞进行标志了以后,其文化价值提升,人们注重的首先不是它的实用价值,而是它所代表的文化意义。一方面,从拥有者而言,雨伞主要使用于一些特定的场合,比如有关中大的纪念性活动、校友聚会,或者用于赠送和纪念。在此,雨伞便成为“中大人”的一种代表,即他们彼此之间文化认同的一种标识;另一方面,从派发者即订购者(主要是本校各个院系及学校行政部门、社团组织)而言,派发一般是无偿的,主要目的也是为了纪念,因此作为日常使用的雨伞,它一是成为了向外推广中山大学的一部分,二是它也有利于加强同校人员之间、校友与学校之间的文化认同感。
九、年代、风格及定位
至于最早的一批作为中山大学纪念性质的雨伞制作于何时?有没有中大的标识?这些现在已无从考证,但使用现今的中大标志并正式成为中大纪念性物品的一类的雨伞则是从2007年开始的。随着订购者对品质和式样要求的提高,中山大学纪念雨伞从原先的直杆型,逐渐演变为现在的二折型,甚至即将出现的多折自动型;最先是专售布拉特礼品制品有限公司自制的单色无花雨伞,颜色只有深蓝、深绿、酒红色三种,2008年以来,随着顾客定制的要求的提高才逐渐增添了花格多色的款型;风格也有原来的简约复古韵味十足,转而蕴含了更多的现代气息(比如高尔夫雨伞),从风格的变化与突破上,我们也容易看到人们对实用价值的重视程度的提高。
十、全面评估
尚礼居-中山大学品牌专营是广东布拉特礼品制品有限公司在2007年新设的专营店,而中山大学纪念雨伞作为其礼品的一部分,陈列于尚礼居一楼的出行物品专柜。每一把纪念雨伞的伞面边缘,都印有中山大学的校徽与“中山大学、sun yat-sen university”的字样作为标志.虽然可选择的款式和花色有限,但人们已建立了相对的文化认同,即使它在款式和价格方面没有市场上其他雨伞那么符合使用者的意愿和要求,但是也一直存在一定销售量和销售渠道,没有被市场所淘汰。

图片连接: http://www.douban.com/photos/album/21971294/

廖宇红: OLD NAVY摇粒绒幼童衫

图上为GAP旗下子品牌OLD NAVY摇粒绒幼童衫,该幼童衫为双层摇粒绒大衣,即摇粒绒与摇粒绒进行复合处理的儿童衫,保暖柔软,手感超好,宝宝穿上优雅大方,气质非凡!这款老海军摇粒绒幼童衫代表美国儿童的时尚、简洁、大方、休闲。式样简单且有流行的细节,是美国服饰文化的代表。
这款摇粒绒幼童衫服饰的尺寸如下:
6/12M-衣长33 胸围56 袖长从肩到袖口24 腋下到袖口17厘米;
12/18M-衣长35 胸围60 袖长从肩到袖口26 腋下到袖口19厘米;
18/24M-衣长36 胸围64 袖长从肩到袖口27 腋下到袖口21厘米;
2T-衣长38 胸围66 袖长从肩到袖口29 腋下到袖口22厘米;
3T-衣长40 胸围68 袖长从肩到袖口32 腋下到袖口24厘米;
4T-衣长43 胸围69 袖长从肩到袖口35 腋下到袖口26厘米;
5T-衣长45 胸围72 袖长从肩到袖口36 腋下到袖口27厘米;
该幼童衫的领标和水标做工很精细,领标上写着EST1994,而且衣服的拉链采用的是YKK专业高级拉链,摇粒绒质地。整个衣服看起来简单休闲而又耐穿,1—5岁的幼儿穿上去不乏小孩的天真与活泼。这款摇粒绒幼童衫总共有五种颜色:分别是灰色, 桔色 , 绿色, 红色,迷彩。
该款幼童服饰为双层摇粒绒大衣,即摇粒绒与摇粒绒进行复合处理的儿童衫,“摇粒绒就是有一定厚度、蓬松形好、保暖性好、不易变形、比较耐穿的面料”。这款正版GAP系列的幼童衫,还可以“阻燃处理、防静电、舒适柔软”。
摇粒绒是小元宝针织结构,在大圆机编织而成,织成后坯布先经染色,再经拉毛、梳毛、剪毛、摇粒等多种复杂后整理工艺加工处理,面料正面拉毛,摇粒蓬松密集而又不易掉毛、起球,反面拉毛疏稀匀称,绒毛短少,组织纹理清晰、蓬松弹性特好,现在还在研制新品种的摇粒绒,摇粒绒的织造过程中可以加氨纶(最多加5%),T/R摇粒绒。
摇粒绒还可以与一切面料进行复合处理,使御寒的效果更好。比如说:摇粒绒与摇粒绒复合、摇粒绒与牛仔布复合、摇粒绒与羊羔绒复合、摇粒绒与网眼布复合中间加防水透气膜等等。
另外摇粒绒有素色与印花之分,素色摇粒绒根据个人的要求不同,可以分为抽条摇粒绒(Drop-needle polar fleece)、压花摇粒绒(emboss polar fleece)、提花摇粒绒(jacquard polar fleece)等等。印花摇粒绒根据印花的桨料不同,有渗透印花、胶桨印花、转移印花彩条等200多个花色品种。此面料花型新颖别致,颜色丰富多彩,格型自然流畅,受到各界人士的亲睐。
保暖性好,柔软舒适,手感好是这款老海军摇粒绒幼童衫的基本实用功能,但是每一种产品放在首位的不是实用功能,老海军摇粒绒衫也不例外,人们消费的更多的是品牌文化所传达出的象征意义。
老海军的销售模式主要采用专卖店,其专卖店一般都有三层楼面,一层女装,二层男装,三层则是童装,气势颇大,一进门,就有营业员笑脸相迎,随手给你递上一个大网袋,恨不得你把整个网袋装满。不过确实也是,由于价格低廉,又有众多品种可供选择,同时还有各种不同的促销手法,一家人中的每个人总是可以挑到自己想要的服装,所以,装满一个网袋还是挺简单的一件事。
 Old Navy的风格是:将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念,活泼的色调、大胆的设计,虽然是三个品牌中最晚创立的。但很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的“时尚国民品牌”。
这款幼童服饰看起来简单,却折射出GAP 公司的经营管理及运营模式:
GAP的历史:
 GAP诞生在美国,并成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质,它让无拘无束的青年,能够尽情地享受自然、舒适的生活。近40年的品牌史,使GAP成为美国服饰文化的代表。
有一次,GAP的创始人当劳•费雪(Don Fisher)在美国加州的一家时装店里挑选牛仔裤,可选来选去都找不到合适的。在这种困扰的驱使下,当劳•费雪与妻子多丽丝(Doris)在人类登月不久后的1969年夏天,于旧金山的海洋大道(OCEAN AVENUE)开始贩售流行服饰,并创造了这一美国历史性品牌—GAP。
GAP 这个名字的由来,是由“代沟”一词的英文“generation gap”所撷取而来的。上世纪60年代至70年代的美国,因反战而掀起的嬉皮风所致,孩子与父母亲之间的代沟可以说是达到了有始以来的最高点,因此GAP名字的由来有着强烈的时代感。GAP的第一家店,采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式,可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带,至于牛仔裤,出于耐磨、耐穿性的考虑,人们都会不约而同地选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levi’s。于是,近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时,当劳•费雪将营销重点转向年轻人,着重强调一种年轻化的购物氛围。所销售的商品也扩大了经营范围,包括圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。这种全新的销售方式,深得美国老百姓的人心,GAP很快便在美国本土小有名气了。
GAP品类:1969年由唐纳德(Donald)创立盖普(Gap)店,70年代拓展至比赛用运动服.
1983年盖普(Gap)品牌统一了旗下的自有品牌
1 983年盖普GAP收购了Banana Republic连锁店
1985年推出盖普GAP童装,同年开设盖普童装专卖店
1987年在全球半数的GAP专卖店内出售欧式风格的服装,1989年终止
1990年推出盖普GAP婴儿装
1994年GAP推出Old Navy服装连锁店,为GAP旗下创立较晚的品牌之一。
现有男、女、儿童、婴儿系列成衣、配饰(背包、帽子、手表)及个人保健用品
盖普(Gap)系列,包括盖普(Gap)、盖普童装(Gap kids)、盖普婴儿装(Baby Gap)、
盖普内衣(Gap Body)和Gap Outlet五个品牌线
②Banana Republic,都市风格,主打比较偏时尚高雅的款式
Old navy,休闲风格
品牌经营:
GAP 品牌创立的出发点很简单,就是要用简单的流行服饰,让每个年轻人都可以轻松表达自我独特的理念及想法,同时展露其个人独特的本质。当然,服装自然的本质也使得经营者一直追求拥有流行性的服饰,为合乎礼仪的顾客服务,寻找建立适合自己理想风格的服装零售店的途径。
  GAP的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚、简洁、大方、休闲。值得一提的是它的裤装,式样简单且有流行的细节。
运营的哲学:
GAP的运营其实算是业界最为经典的运营,原因不是因为它的大,或是它产生了多少的业绩,而是因为它几乎没有一间自主产权的工厂,但是却将每年近3万个新款服装准时安排上架销售;它没有一间像样的物流中心,却将每年近十亿件的服装调拨得全球通行无阻,没有因为缺货而影响一家门店的销售。这便是全球第一服饰零售品牌GAP所做的事。
与LV或者古琦这样的奢侈品集团所不同的是,GAP集团所服务的团体是全世界那些再普通不过的消费者,这种方式,对于成就GAP集团每天巨大数字的销售额也是不可小觑的。低价位一直是GAP集团制胜的法宝,一般衣服都在几十美元。
GAP的另一个经营优势,是它的全部设计和广告都是由自己完成的,而且由于它完全拥有自己的分店,这样可以控制经营的每一个环节。比如集团前一年便预计到1998年将是卡其装年,于是设计团队一起开发了一个新的卡其装系列,并在1998年4月,连续将3期卡其装广告送上电视,为其产品造势。与此同时,各个GAP分店的橱窗里,都摆上卡其装产品,店里的员工也都穿着卡其装。这种品牌宣传的力量是不可抗拒的,立竿见影。
 从一个全国性的服装连锁店,发展成了全球认同的名牌产品。华尔街的专家们说,GAP现在几乎可与著名的美国风格品牌比如可口可乐、吉列和迪斯尼相提并论了。那蓝底白色的GAP字母商标,早已成了家喻户晓的标志。
扩张哲学:
GAP创建于1969年,是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商,现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样,在最短的时间内实现了最大的扩张。“GAP扩张的哲学是什么?扎堆儿。” 作家路易斯•尼沃如此解释。
尼沃说:“从20世纪90年代早期,服装零售业就开始流行‘扎堆儿’,就是某个品牌在一个地方开好多家店,店和店之间离得很近,近到一条商业街上可能会有4、5 家之多。这样,就给自己的竞争对手带来很大的压力,当他们竞争失败被迫关张,你才能有了一席之地。而GAP资本雄厚,就有能力开越来越多的店。”
虽然和精品品牌一样占据着最昂贵的地段,这些大路时装品牌却更给人轻松的购买体验。在麦当劳吃东西,你只需要准备好零钱。你不用思考什么,店员们张开双臂迎接时尚盲们,鼓励你去摸、去试。为了让顾客方便自在地买麦当劳时尚的衣服,店家在店堂布置上费尽心机。一切都事先安排好了:各种尺寸已经细细分好,一起搭配的衣服也陈列展示好了。不管你在里面买了什么,都特别容易找到搭配,是这里大的特点是。一条长裤,为你提供了很多可以搭配的衬衫、夹克,即便你完全不知时尚为何物,穿上这一身也不会显得落伍。
《我们为什么买东西:购物的科学》的作者佩格•昂德西尔在书中说,现代零售业的赢家,就是让顾客花最少精力来买东西的人。对商家来说,你的方便就是他们的商机——为了搭配你看上的那件印花背心,何不就便买一条同色系的裙子呢?佩格•昂德西尔还说:“在我们所购买的东西中, 有70%其实一开始我们并没有打算去买。”

谁都没指望能在大路时装店里买到像精品店里那样高档的货色,而且两者其实并没有什么冲突。就像大餐和快餐,精品是我们的梦想,是我们的需要;大路时装可以让我们更方便地把玩时尚,满足你更直接更基本的需要——因为这种时尚给了普罗大众选择的自由。在没有受过时尚训练的普通人看来,一条设计师标牌的牛仔裤和GAP、Zara的裤子并无太大区别。如果后者给了我们更宽泛的自由,谁不愿意再花个精品时装的零头呢?我们又不是维多利亚•贝克汉姆。
时至今日,GAP集团已成为美国及世界最大的服装零售公司,拥有16.5万名员工,在全球开立了3000多个销售据点,2004年销售收入为163亿美元,在美国服装业中的地位举足轻重,称霸世界休闲服饰领域。它不但成为引领美国流行文化的品牌,也慢慢主宰了美式休闲及流行的时尚。盖普GAP的创始人唐纳德•费歇以及总裁米克德瑞斯勒(Mickey Drexler)以SPA流通概念经营品牌并取得巨大成功,总括起来,那就是自行策划、自行生产和自行销售。盖普GAP之所以创下营销佳绩,除了价格合理等原因之外,新鲜的流行感、独特的搭配组合性、完美的套装、统一的陈列、齐全的尺寸、可自由退换的商品,以及适时的降价与差额退补制度等都处处体现出体贴消费者的服务,以顾客的利益为出发点的经营策略,是盖普GAP成功的最大原因。而当internet成为美国人生活的一部分时,盖普敏锐地洞察到虚拟经济的商机,作为B2C的成功范例,WWW.gap.com不但是服装品牌网站中浏览量最高的网站之一,而且为盖普GAP赢得每年数千万美元的网上购物量,盖普GAP的虚拟经营也成为众多商学院的营销案例。现在,Gap代表的是服装界的麦当劳:无所不在,不甚昂贵,值得信赖,同时又是可以预测的,不惊世骇俗。Gap是每一个普通人都可以创造的品牌,代表的是每一个Gap拥有者的个性和形象。

盛畅:IKEA马克杯

我无意追溯杯子的起源与流传,但是要强调它在我们日常生活中的重要性。当你拿起一只IKEA马克杯,泡着一杯清馨的绿茶或者浓情的咖啡,留连于下午三四点洒满阳光的客厅或者广场,我希望你能感受到回归大自然的芬芳。我一直认为选择一个适合自己的杯子,如同要挑选一只长期陪你玩耍的宠物一样的困难。市面上同一个品牌下都有诸多杯子,现以我在广州火车东站IKEA商场见到的一系列马克杯为例,做一个简单的介绍:
一、颜色、材质
编号 \马克杯名称\ 设计者姓名\ 颜色(除1和2的多色以外,均纯色无图)\高度cm\ 容量ml\ 材料\ 保养
http://www.douban.com/photos/photo/371616937/
奥米欧 ODMJUK\ SissaSundling\灰白、黑\15 \19.9\ 石瓷\可用微波炉、洗碗机
http://www.douban.com/photos/photo/371617041/
德拉姆DROM\ SissaSundling\多色、蓝、黑、浅青绿、米黄、白\ 11 \30\ 长石瓷\无
http://www.douban.com/photos/photo/371617786/#next_photo
尤利格LJUVLIG \SissaSundling\蓝、天蓝、淡紫、红、黄\\ 8\ 21\玻璃\无
http://www.douban.com/photos/photo/371617867/
代诺拉DINERA\PiaEldin\米黄、白、浅绿、灰、蓝灰、褐色\10 \35 \石瓷\可用微波炉、洗碗机
http://www.douban.com/photos/photo/371620534/
博克尔POKAL\ JokhnnaJelinek\白、米黄、粉红\ 15\ 40\石瓷\可用微波炉、洗碗机
http://www.douban.com/photos/photo/371620568/
法格里克FARGRIK\Ikea of Swiden\深紫、黄、绿、白、黑\11 \ 25 \石瓷\可用微波炉、洗碗机
http://www.douban.com/photos/photo/371620588/
佳默尔\JokhnnaJelinek\黑、白\ 10 \29\石瓷 无
(注:上表IKEA马克杯的资料均出自IKEA商场马克杯展品的吊牌)

黑、白、灰是经典的商务色,白领阶层的首选颜色,精明干练。褐色、紫色象征高贵与典雅。绿色象征生命,代表生生不息的大自然。黄色和蓝色是IKEA标志的颜色,即蓝色为主色调,又以黄色为辅助色。这两种颜色的组合又是瑞典国旗的颜色。黄色—典型的世俗颜色,蓝色—典型的天堂颜色。由于绝对冷暖色的对比,黄色进取,蓝色消极,黄色富于侵略性,蓝色谨守限制,黄色锐利,蓝色柔软,如将这种绝对对放量于流行世界,不由得让人惊讶万分—黄色与蓝色正是IKEA的CI(CI是(Corporate Identity) 的英文缩写,译为“企业形象规范体系)色。

http://www.douban.com/photos/album/21966982/另外所有的细节图、杯底图片都在这里)

二、整体特征、装饰、形式、风格、归属
我在杯子上面没有找到任何IKEA的logo。但杯子的设计无处不体现着IKEA的风格:现代但又不追赶时髦,实用而不乏新颖,注重以人为本,多方面体现瑞典家居的风格。同时,大自然和家又在瑞典人生活中占了重要位置,IKEA完美地展现了大自然:充满阳光和清新秀气。

宜家马克杯整体呈现出一个和谐、自然、简单、朴素的风格。材料选用石瓷、长石瓷或者玻璃。瓷的外表有上釉。它的用色均偏冷色系,且极少在杯身加图案。我所见的马克杯中,其中有两款带有花纹。
①号杯,杯把在背身的二分之一出,呈半个心形状。杯把的两侧靠近杯底处各有一枝黑色花朵,用简笔画构成。其线条是柔和的,恰似一朵羞答答的玫瑰。两个图案的高度都在杯把以下。
②号杯其中一款为多色带图案款,杯身较1号矮但是容量比1号大,杯子以白色为底色,全身带角度在15度以下横斜纹,黄、黑、天蓝三色相间,给人的感觉十分干练,而不是眼花缭乱。杯把位于中央位置,上(下)缘距杯口(底)都是2cm左右,呈D字形。
③号杯杯身较矮,杯把呈C字形,下缘在杯身三分之二处,上缘距杯口1cm,是我所介绍的一系列杯子中材质唯一选用玻璃制作的杯子,通体透明。较一般的玻璃杯而言,这种玻璃马克杯的厚度比一般的玻璃杯要厚,拿在手上比较圆润。我个人认为用这样的玻璃杯喝东西更有安全感,不会时刻担心它会破碎而紧张。
④号杯,杯把比例与③号相同,呈C字形。杯底直径小,杯口直径比杯底大,纵切面为梯形。杯身外沿直线与水平面成75度角左右。
⑤号杯子无把,是七种杯子中最大号的杯子。杯子高15cm,杯口直杯身5cm处的横切面为圆形,一下是九边形。由于杯子很大,九边形的设计便于人们持杯。
⑥号杯的横切面是圆形。杯把上缘紧贴杯口,下缘在杯身的上三分之一处,呈小D字形。其下缘以下杯子横切面圆直径慢慢缩小,杯底直径只有杯口的一半。
⑦号杯子是圆柱形,杯身外表二分之一处到杯底都很多层圆润的水平纹。

七种杯子的杯底都是独居匠心的。①⑤号杯为杯底八个向外凸出的圆点支起了整个杯身。②⑦杯底为四面中间都带缺口的“口”字形。③号杯为圆形内凹。④⑥为圆形带一个小缺口。另外,IKEA马克杯展品的吊牌上都注明了设计师的名字,有的直接以设计师的姓名来命名。

杯子的设计不仅仅和设计师的审美情趣有关,也和市场的需求密切联系。现代人在满足了基本的物质需求之后,对精神层面(我单指审美情趣)的要求也随之增高。我们知道色彩柔和、纯粹、设计简约的杯子更容易与周围的环境所匹配。通常情况下,带把的杯子更加容易储存。它可以被倒扣在盘子里,可以与茶壶一起放在客厅的茶几上,也可以置于厨房的某个悬挂器上。http://www.douban.com/photos/photo/372713564/#next_photo
http://www.douban.com/photos/photo/372713620/#next_photo
http://www.douban.com/photos/photo/372713695/#next_photo

 


而无把的杯子,为了安全起见一般只能放在盘里里了。http://www.douban.com/photos/photo/372713533/


这样,兴许有把的马克杯更加受到人们的青睐。

三、技术、贸易、物质与人
IKEA自1998 年,中国 (上海) 第一家宜家商场开业。2004年,宜家将亚太区的采购中心从新加坡搬到上海,实现原材料的本土采购。现在宜家在上海、哈尔滨、厦门、蛇口等地建立了7个采购中心,中国宜家商场产品的本土采购量占到70%。宜家在华设立了200多家加工工厂,实现用大量的原材料采购来代替半成品采购,从而迅速降低成本。宜家在中国的产品采购量占到宜家全球总采购量的20%。

IKEA原材料基本实现本土采购。马克杯选用的都是石瓷和玻璃,不选用塑料。尽量使用纯天然的材质,既迎合了现代人的重健康的心理,又在制造、使用、回收的过程中尽可能的避免了产生污染物,十分环保。

IKEA一向致力于为广大顾客提供低价高质的产品。①至⑦号单个杯子的价格分别为:①19.9元②19.9元③5.9元④15.9元⑤8.9元⑥2.9元⑦14.9元。杯子的造型和色泽的简单早已决定它不是为少儿打造的产品,而是为18岁以上青年人等设计的。价格在3-20元的杯子,属于中高等,是绝大多数的人群可以消费得起的。这对那些既想高格调又买不起高价格的年轻人有很大的吸引力。而IKEA的价格定位也是符合中国市场的。中国绝大多数人都不富裕,又是一个历史悠久的制瓷大国,走高、精路线不利于在中国打开消费市场。相反,这种价格便宜,手感敦厚,使用便利,功能广泛(可用微波炉、洗碗机)的杯子更加贴近普通人的生活。

四、总结
总结一下,我们发现IKEA系列马克杯杯身一般为标准圆柱形或类圆柱形并且杯身的一侧多带有把手。造型和颜色都比较简单,既适合家居又适合办公使用。把的形状通常为半环。通常材质为纯瓷,釉瓷,玻璃。把手也有大环,小环等等。家庭常用马克杯一般可以装盛的液体体积为20ml-40ml不等。马克杯与中国茶杯的最大区别除了体积较大以外,杯体也较厚,用以保持热饮的温度。为了方便使用,大部分的瓷质马克杯被设计成可以直接用于微波炉和放入洗碗机中。

附:
IKEA简介:宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约10,000个产品。
目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有6家在中国,分别在北京,上海,广州,成都,深圳和南京。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。
宜家的采购模式是全球化的采购模式。宜家的产品是从各贸易区域(Trading Area)采购后运抵全球26个分销中心再送货至宜家在全球的商场。宜家在全球的16个采购贸易区设立了46个贸易代表处分布于32个国家。贸易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商,在总部及供应商之间进行协调,实施产品采购计划,监控产品质量,关注供应商的环境保护,社会保障体系和安全工作条件。如今,宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。

陈春波:舒适超凡加滑剃须刀片

    随着城市生活节奏的加快,第一印象在个人形象的确立中占据了越来越重要的地位。其中许多男性为了给人留下良好的第一印象而更加注重外貌的修饰,而剃须刀在男性的修饰中扮演了极为重要的角色。显而易见,剃须刀必须受到足够的重视。本文拟以舒适超凡加滑剃须刀片5+1为例,对剃须刀进行一般意义上的物质文化研究。
本文将采用蒙哥马利模式对舒适超凡加滑剃须刀片5+1进行物质文化研究。蒙哥马利模式是为许多物质文化研究奠定基础的模式,这个模式包括从基本特征的描述到功能及归属的叙述等多方位的角度对目标进行阐述,从而获得对目标的较为全面的认识。舒适剃须刀也因各种原因曾几次威胁到吉列剃须刀的统治地位。本文以舒适剃须刀中的一款即超凡剃须刀片5+1进行物质文化的观察。
    整体特征:舒适超凡加滑剃须刀片5+1第一层整齐排列了,5片刀片,在5片刀片上叠着另外的一个刀片。这种搭配给人一种饱满的感觉,突兀的那一块刀片似乎将整体的整齐和谐感破坏掉,以至于让人感觉那一块刀片是完全送给消费者的。
形式:舒适超凡加滑剃须刀5+1形状大体为正方形,边长大约为10厘米。厚度呈先出3个梯度,第一层为包装硬纸片,第二层是整齐的并列着的5块刀片,最上层是突出的那一块刀片。
装饰和颜色:正面主要是以黑色和蓝色为底色,加上一些其他颜色的文字。正面从上到下主要分成三个部分。第一部分是对舒适品牌的描述,正中是Schick Ultra plus,右边是舒适超凡加滑。第二部分的主体是刀片,长方形的5块刀片加上叠加在上面的另外一块刀片,上面的那块刀片式是倾斜的,以左低右高,倾斜角度为45度。第三部分是写着送多一片5+1,其中送字特别大,显得非常醒目。整个的装饰体现出的特点是不对称,这种不对称性似乎想营造一种润滑的感觉,而底色由黑色向蓝色的转化过程也应当是希望体现这种倾向。反面的装饰主题是换装刀片的方法和对生产厂家的情况的介绍。底色为白色,方便阅读。
材质:该产品的包装材质主要为硬纸板,但同时也包括PVC粒料做的透明包装盒。刀片容器由透明塑料构成,刀片是不锈钢,刀片的支持物是黑色塑料。材质的主要塑料成分是由聚合材料组成,刀片的构成物不锈钢是通过普通的制作流程生产的。不锈钢的材质能保证剃须刀接触水分的过程不容易生锈同时具备锋利的刀锋。
贸易:Schick于1970年被华纳公司收购。此外,舒适还在全世界首创安全护网刀头,浮动刀头,润滑板设计和符合人体工程学设计的手柄等。 2000年华纳公司与美国辉瑞有限公司合并。美国辉瑞有限公司是世界上最大的医药公司之一,在该公司帮助下,舒适产品销售点遍及超过150个国家。2003年舒适公司从辉瑞旗下独立出来。 在中国,面对手动剃须刀行业这一竞争激烈的领域,舒适认为获得市场的关键在于建立品牌忠信度。舒适正在逐步树立自己的品牌形象,确立自己的市场地位。尽管在剃须刀领域,“吉列”已经占据了很大一部分市场份额,但仍然会有舒适这样的品牌提供给消费者。到目前为止,舒适剃须刀已经在中国获得相当一部分的消费者,虽然因为进入中国较晚知名度上输给了吉列,但是舒适的创新理念和不断推出的新的产品是舒适能够在中国占据一席之地的重要保障。

    功能:舒适超凡加滑剃须刀片5+1在正常情况下可以无限期保存,不仅可以适合舒适的超保刀架和钻石悍将刀架,而且也适合于一些其他品牌的刀架。特有的安全护网设计,保护肌肤,全面提高刮胡的安全性,并减低刮胡后的过敏反应。导向双刀片,转动自如,刮胡角度更佳,配合内置加滑片,遇水后自动变成润滑液 令刮胡过程更顺滑。从上面几个方面来说,舒适超凡加滑刀片5+1显得非常的实用。 现在不仅是男性在使用剃须刀,女性使用剃须刀的现象也越来越普遍。女性使用剃刀主要是应用于腋毛的及腿毛的清理,这是剃须刀的社会功能拓展的重要一步。剃须刀已经不单是男性成熟优秀的标志,也是女性护理品的必需品中的一员。
风格:舒适超凡加滑刀片5+1体现出了舒适剃须刀的舒适便捷的特点。舒适原创一按清洗刀片当然持久耐用,日臻完美的经典技术。高效灵活是该刀片的主要特点,内置式润滑条,遇水后可以自动生成润滑液,令剃须更顺滑舒畅。这种运动型的风格能够让人感觉到活力,从而带给人自信的感觉。
舒适的发展历程:舒适剃须刀的发明晚于吉列剃须刀,但是独特的风格仍然让它能够让它在世界市场上有一席之地。舒适剃须刀的创始人Colonel Jacob Schick是美国陆军中尉,原于1910年退休,其后于第一次世界大战期间重返军队,在他扭伤脚踝休养期间,他开始构思剃须刀的设计,并于1921年发明了首款剃须刀,灵感源自战场上的步枪。这把剃刀的特点在于其刀片可以替换,同时有手柄避免剃须时弄伤手部。这个划时代的设计令市场刮目相看,也令Colonel Schick全力创制更多设计新颖的剃须刀。1963年,Schick成为全美首家生产Teflon外层不锈钢刀片的制造商,大大减低剃须时的磨擦;而五年后,舒适再度领先科技,创制镀铬的刀片,令刀片更耐用。舒适于1970年被华纳公司收购,成为其旗下一员。2000年华纳被美国医药巨头辉瑞集团并购。舒适刮胡系列也是手动剃须刀。特色产品是FX弹性刀架、刀片系列。它以特殊钢材制成,柔韧而有弹性,可弯曲。剃须时,根据人脸部轮廓形成一定弧度,能够增加刮胡的面积。舒适刀架大都有推锁式装置,换刀片时,无需手与刀片接触,一推一按即可。舒适产品系列中的清洗装置也比较有特色,刮下的胡须能够被自动推出,一方面减轻了清洗的麻烦;一方面也延长了刀片的使用寿命。舒适的配套产品中还有胡泡,分一般、敏感、特硬三种。另外,还有一些价格较低的国产品,如“犀牛”、“双箭”等。舒适超凡加滑剃须刀片5+1是为了个舒适旋转式的刀架配套的产品,刀片的易操作性和简洁的使用方式使它能够具有独特的性质。
    状况:舒适剃须刀主要以手动剃须刀为主,而手动剃须刀的重点在于刀片的制作。因为刀架的使用时间较长,刀片则需要经常更换。洁净的刀片是安全卫生的基本保障。手动剃须的过程伴随有胡泡的使用,因此搭配的泡沫的开发也是重要的一环。舒适超凡加滑剃须刀片5+1的出现就是在这样的情形中应运而生的,这也是消费者的主要消费方向。一般情况下,这种刀片要与舒适相关的刀架配套使用,但是其他品牌的刀架有些也可以配套这套刀片使用,多元化的组合方式决定了这套刀片的被使用率的提高。
全面评价:舒适剃须刀推出的各种系列产品都独具特色,舒适超凡加滑剃须刀片5+1安全简洁的使用方式和经济实惠的价格是它的制胜法宝。对于追求高效和舒适的手动剃须的使用者,这套刀片也许是不可多得的选择。

第十九屆歷史人類學研究生研討班

日期:2010年3月13-14日
地點:廣州中山大學永芳堂二樓講學廳

程序

2010年3月13日(星期六)

一、8:00-10:00
報告人:鄧剛 (中山大學歷史系歷史人類學07級博士生)
題 目:山地開發、移民歷史與族群政治——以清水江中下游“三鍬人”為中心的研究
主持及評論:潘艷勤 (香港科技大學人文學部博士生)

小休(10:00-10:15)

二、10:15-12:15
報告人:周春菊 (廣西民族大學中國少數民族史專業07級碩士生)
題 目:晚清鄉土社會中的少數民族鄉紳——武緣鄉賢韋豐華研究
主持及評論:曾攀(中山大學歷史系古代史碩士生)

午餐 (12:15-14:00)

三、14:00-16:00
報告人:何豔 (西南民族大學民族學專業08級碩士生)
題 目:物的生命——南翼村白族房屋的研究
主持及評論:吳國聰(中山大學歷史系古代史碩士生)

小休(16:00-16:15)

四、16:15-18:15
報告人:陳志國(中山大學歷史系明清史專業07級博士生)
題 目:從“遷界”到“會匪之亂”:明清之際香山的地方動亂與社會變遷
主持及評論:銀浩(四川大學文學與新聞學院文學人類學博士生)

2010年3月14日(星期日)

五、08:30-10:30
報告人:陳冠華(中山大學歷史系古代史專業08級碩士生)
題 目:明代中後期陽明學人的思想與政治實踐——以唐順之與羅洪先為中心
主持及評論:夏一紅 (香港科技大學人文學部碩士生)

小休(10:30-10:45)

六、10:45-11:45
圓桌討論

歡迎師生旁聽!!

中山大學歷史人類學研究中心、香港科技大學華南研究中心、香港科大霍英東研究院泛珠三角研究基地合辦

图片链接http://www.douban.com/photos/album/21939330/

为了应对激烈的市场竞争,各商家推出了各种措施吸引顾客,其中相当普遍的方式就是推行会员制度,因此,会员卡的发行日益普遍。下面拟就“学而优’书店的会员卡为例,来对会员卡作一物质文化研究。
研究模式:蒙哥马利模式+佩尔斯模式
蒙哥马利模式是为许多物质文化研究奠定基础的模式,包括一般性描述、装饰性细节、颜色、材料、技术、风格、功能等,下面首先以这一模式的14个方面对学而优会员卡进行阐释。
“学而优”书店从1994年创办之日起,即开始推行会员制度。其会员卡主要包括两种类型,即“金卡”和“银卡”,“金卡”是累计消费积分满500分或者一次性消费积分500分即可获得,消费一元获一分,而“银卡”的标准是200分。在领卡时,顾客都需要填写一张会员基本情况表,包括姓名、联系方式、住址等等。两者在整体特征,形式,材质等个方面均相似,故本文主要以“金卡”为主来描述。
⑴ 整体特征:学而优金卡给人的整体感觉应该可以说是和谐和柔和的。尺寸的大小,颜色的搭配,手感的光滑,都给人一种清晰感。
⑵ 形式:学而优金卡的厚度和大小都遵循了标准的会员卡规格,跟常见的银行卡差不多。大小为85.5×54mm,厚度为0.76mm左右,卡面四周的圆角为12度左右。
⑶ 装饰:主要看卡两面的文字设计。卡的正面分为上下两个部分。上面是用“学而优”书店书写店名的一个标准式样而书写的“学而优”三字,字体基本为二号字体;下面是用大约三号字体书写的“贵宾卡”三字,以及用五号宋体书写的“金卡”两字,两者之间是英文字母“VIP CARD”。后两者之间有两根红颜色的线隔开,一粗一细,起到了一个协调页面的作用;正面右下方是卡号。反面最上面的是贵宾签名,中间是用标准五号宋体书写的六项说明;下面是用小五号宋体书写的书店地址、网址和电话。如此装饰,重点突出,会员一目了然。
⑷ 颜色:一般会员卡制作的色彩模式为CMYK模式。学而优金卡正面的颜色主要是红色和金黄色。两色把其正面分为两个长方形部分,红色在上,金黄色在下,金黄色部分略大于红色部分。而红色部分中又镶嵌了一个大小约为35mm×15mm的金黄色部分,书写着“学而优”三字,突出了其店名。背面白底黑字。
⑸ 材质:“学而优”金卡属于普通会员卡,其基本介质为塑料,没有磁条。其正背面分别覆盖了一张装用胶膜。尽管制造材料简单,但由于其颜色的搭配和设计的独特,仍显出一种高贵。
⑹ 技术:“学而优”金卡的生产过程和一般会员卡相似。第一个过程是制作前的设计和定稿过程,这个过程一般由学而优的高层领导阶层完成;第二个过程则是会员卡的具体制作,主要包括制版、印刷、烘干、合成、冲切、检验、后期制作等几个步骤,在这个过程中,需要用到的机器主要有胶印机器,层压冲床,烫金烫银机等等。需要说明的是,在合成这一步中,主要包括贴膜和贴磁条,而“学而优”金卡无需贴磁条,只需将两张0.2mm厚的专用胶膜覆盖在其正背面,利用热合塑封机合成即可。在后期制作这一步中,包括喷码,平码,凸码等,而“学而优”金卡无需凸码这一步;第三个过程即是检验过程,包括成品检验、包装、成本等,成本检验又包括入库和残废品处理。至此,一张会员卡诞生。
⑺ 贸易:“学而优”金卡的材质和制作过程都属于普通会员卡的一般过程,无特殊之处,在本地应该就可以完成,其贸易双方主要是“学而优”书店与会员卡制作公司之间的贸易,主要协调会员卡定价和产量等方面。
⑻ 功能:物质的功能主要有三维向度,即实用功能,社会功能和象征功能。持“金卡”会员在购书付款时出示卡即可享受购书8.3折优惠,这是它的实用功能;而作为一种市场营销方式,会员卡所具有的奖励优惠等实用功能可以有效地稳定老顾客,并吸引新顾客,发展长期客户。同时会员卡使收集顾客和其购买行为的数据变得容易,并可以为管理和分析提供切实的依据,以更好地影响顾客的消费行为,这是它的社会功能;再者,在象征功能上,一方面,会员卡可以用来展示和宣传公司形象,“金卡”上醒目的“学而优”三字是最好的特色标志,另一方面,它也是顾客的身份象征。
⑼ 风格:不同的书店有不同的会员卡,这些会员卡在入会条件、办理手续和享受权益方面各有不同。大致有三种形式:存钱资格制,即缴纳一定数据的钱,便可成为书店会员,享受折扣服务,并在参与书店的其他活动时拥有优先权;二是购书入会制,这种制度视读者不同的消费水平给予不同的优惠,即根据在书店购买书籍的多少,确定其成为何种级别的会员,享受不同折扣的购书方式,购买书籍越多,享受折扣越大;三是累计积分制,即购书满一定金额或缴纳一定数额的钱,便可申请入会,取得积分卡,积累到某一定分数时,便可自动升级为某种级别的会员,享受同级别的会员服务,这是越来越流行的会员卡形式。而“学而优”的会员卡则是综合了后两者的特点,可一次性购书满规定金额获得“银卡”或“金卡”,也可累计消费到规定金额获会员卡,也有从“银卡”到“金卡”的升级,使不同消费水平的人群有更大的选择权利。而两卡之间的过渡对于吸引更多的“银卡”消费者进行消费有至关重要的作用,这是“学而优”的一个英明策略。书店和顾客都有了更大的选择范围,双双获利。
⑽ 年代:“学而优”书店从1994年创办之日起,即开始发行会员卡,两卡并行,一直至今,中间未曾中断。
⑾ 归属:会员卡属于整个会员管理系统中最重要的一个环节。”学而优”书店为了更好地吸引顾客,推出两卡并行的会员卡消费,而两卡的使用人群其实大体上是一致的,毗邻中大这一地理位置,使学生和老师占据了其会员系统的一大部分。每张会员卡都包括会员资料和业务功能两大方面。书店为了更好了实现会员卡的业务功能,在获卡时每个会员都填有基本情况调查表,记录会员的基本信息,提供对会员的所有操作。而书店一方可以对会员的基础信息和业务数据进行集中式管理,有利于解决由于数据分散而造成的数据分析困难,有利于提高会员数据系统的效率性。如书店可以通过短信方式,向会员定期发布书店的商品及特价商品信息等。然而,虽然对会员资料有详细记载,但是“学而优”会员卡和持有者并不是一一对应的关系,因为付款时只需出示会员卡即可,无会员身份的具体识别,如卡片数据加密,加印个性化信息,如照片这些都没有,所以任何一个顾客只需持卡便可享受优惠。当然,这在一定程度上是有利于一部分顾客的,借卡即可获利,也让书店吸引了更多消费者。
⑿ 物质和人的历史:会员卡包括动态数据和静态数据两大类。静态数据,如年龄、性别、职业、单位地址、电话号码等等,正如“学而优”书店让顾客填写的那一份表格一样;动态数据主要包括购买时间、购买商品种类、花费金额、购买频率等等。这些数据记录了顾客从办卡之日起的消费记录,使书店经营者充分利用原有系统的历史数据,挖掘在日常报表中无法直接反应的数据间的联系,进而更好地了解经营现状和发展趋势,更科学地考察消费者的够买行为,最终提升市场竞争力。
⒀ 状况:“学而优”书店从创办之日起至今,一直都是两卡并行,即“金卡”和“银卡”,两者都曾有过设计外观上的改变,对于其从前样式,因掌握资料不足,不知其详细。现在的两卡,发行范围仍在不断扩大,持银卡者可享受购书9.3折优惠,持金卡者从以前的9.0折到现在的8.8折优惠,共同保证着“学而优”书店会员系统的正常运转。
⒁ 全面评价:会员卡是书店的一种营销手段,对促进销售有一定作用,有利于稳定读者群体,扩大书店影响,树立品牌忠诚度,更重要的是会员卡为书店建立了良好的口碑,这也是书店规范化管理的一种表现。“学而优”历史中一直伴随中会员卡制度,在今天能成为一家在广州甚至全国都享有盛名的书店,其会员系统所起的作用是不言而喻的。
以上就是运用蒙哥马利模式对“学而优”会员卡进行的一个基础研究,但在它的意义和环境方面却述之甚少,故下文将利用佩尔斯模式对其深层含义做一阐释。
在意义方面,前文主要是对于会员卡在书店销售和顾客购买两方面的功能的介绍,而对于其深层次的问题少有论及。“学而优”书店属于民营书店。虽然中国民营书店从80年代产生经过20多年的发展和自我完善,从抢占市场空间、进行资本积累到今日的开始走强,已经成为我国图书发行业中一支不可缺少的重要力量,但由于民营书店自身存在的经营管理理念以及资本人才的局限,尤其是书店形象的滞后,使其难以做强做大。如何在压力下进一步发展,拓宽市场,是每一个民营书店的经营者所要认真思考的问题,而“学而优”书店就是民营书店中比较成功的一家,不仅重视自我形象的塑造,还形成了自己的品牌特色,在读者中有着良好的声誉,而会员卡营销则扮演了一个重要角色。一方面,民营书店在与国营书店的竞争中,必须突破以往一成不变的书店形象,以个性化的形象寻求发展,其中包括以个性化的标志和设计吸引读者视线。标志和设计是书店被读者感知的最直接的对象,在标志设计上要有视觉效果,并且在一切可能应用的范围内形成设计系列,使之成为一种无形资产。以“学而优”金卡为例,上面鲜明的“学而优”三字与书店招牌上的三字字体相同,体现了自身鲜明和独一无二的风格;另一方面,会员卡营销还是民营书店实施读者满意战略,以服务取胜的一部分。读者和顾客的满意与否最终制约和决定着书店的满意与否。民营书店要赢得读者的青睐,就必须始终站在读者的立场上,为读者提供最优质最人性化的服务。“会员卡”的设立可以让书店从读者购买历史中切实了解读者的需求和期待,根据这些需求来决定自己的经营和服务。
其次,我想从物如何反应我们人自身这一角度来对“学而优”会员卡进行一个分析。一方面,前文已经提到,“学而优”会员卡与持有者并不是一一对应的关系,未办卡者通过借卡也可以享受优惠,因为付款时只需出示卡,无需任何其他要求。当然这也许有利于扩大书店销售,吸引更多顾客。但有部分顾客对此并不满意,他们认为,只要你拥有了一张会员卡,甚至你顺手找人借一张会员卡,就都认同你的会员消费行业,如果是这样,消费者还如何有会员消费的激情呢?书店的会员卡制度最重要的是对书店和读者都实现双赢,如何在会员卡营销上真正做到让更多顾客满意,是“学而优”应当关注的。另一方面,以“学而优”金卡为例,卡背面的说明,其中有两项,“特价及特别品种图书不在优惠之列”,“此卡解释权归广东学而优图书文化发展有限公司”,应引起我们注意。现在各商家为获取较大利润,纷纷推出各种会员卡,因会员卡引起的纠纷也日渐增多。许多商家违背了诚实守信原则,对消费者进行敲诈,不同程度上侵害了消费者的合法权益。办理会员卡时,消费者和经营者往往没有签订书面合同,办卡后消费者往往享受不到经营者事先承诺的种种服务,比如本来说好可打八折,可下次去时却被告知只能打九折了;本来说好所有商品一律打折,可下次就借会员卡背面的某些说明来搪塞有些商品不在打折之类。而这种卡上没有相关权利义务的规定,解释权归经营者,很多经营者就是借这些很容易引起消费者忽视的说明,来侵犯消费者的合法权益的。
再者,我想把会员卡营销与现代消费者的消费理念结合起来。消费者在关注商品质量、品牌、价格等因素的同时,越来越注重服务等附加值,注重心里的感受是否得到满足。会员卡的营销,使商家把贡献率最大的一部分顾客作为一个特殊消费群体,在营销和服务上给予特殊的待遇,从而提高这一部分顾客的忠诚度和消费金额,以获取更多的商业利润。通过建立与会员卡组合的会员信息资料库,通过挖掘客户的潜在要求,为顾客提供个性化服务,有效地与消费者进行沟通,与消费者进行情感交流,以“情”动人至关重要。这也是迎合感性消费时代,商家们的策略所在。
综上所述,本文从“学而优”金卡出发,运用蒙哥马利模式和佩尔斯模式,对它的形式、设计、功能、意义等个方面进行了一个简单论述,进而推及会员卡营销的若干方面以及它所反映的我们人自身的需求。

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